Jeunes et streaming : la culture comme langage commun

Le rapport « Still Watching » de Netflix Ads révèle que, dans l’ère du streaming, le marketing le plus efficace est celui qui résonne avec l’humeur, les envies et les centres d’intérêt des spectateurs. Près d’un jeune sur deux (47% des membres des générations Z et Y) déclare ainsi avoir une meilleure opinion d’une marque lorsqu’elle s’associe à une série ou un film qu’il affectionne.

Les Gen Z et Millennials se disent ouverts aux marques quel que soit le genre (action 82%, comédie romantique 82%, documentaire 78%, cuisine 71%) et 58% apprécient les publicités diffusées sur une large palette de contenus.

Selon l’étude, le fandom devient identitaire (66% des Gen Z, 59% des Millennials) et social : 74% des Gen Z voient la discussion entre fans comme un « langage secret », 80% estiment que le streaming abaisse les barrières culturelles et géographiques, et le bouche-à-oreille s’emballe (81% disent avoir fait découvrir un titre, 65% avoir converti un proche).

L’opportunité pour les marques

Pour les marques, l’opportunité est double : s’aligner sur les fandoms (47% améliorent leur perception d’une marque associée à un film/série ; 58% se disent plus enclins à acheter) et capitaliser sur l’engagement en direct (ex. événements CTV : 60% jugent les sponsors plus connectés aux « moments culturels »).

Côté création, la pertinence contextuelle capte l’attention : 67% notent les pubs qui prolongent les thèmes du programme, 65% celles qui intègrent personnages/éléments, 75% celles qui collent à l’humeur du moment.

Enfin, la personnalisation est clé : 81% trouvent que les plateformes recommandent « juste », 73% disent que leurs contenus préférés les font se sentir compris, 64% estiment que plus un service « comprend » leurs goûts, plus il peut leur faire découvrir des marques pertinentes.