Le Superbowl, et sa célèbre mi-temps, attirent chaque année les marques et couronnent les investissements médias.
En vue de la finale, qui aura lieu le 11 février, l’orchestration des campagnes est scrutée à la loupe, notamment sur les réseaux sociaux. Selon AdAge, des marques telles que Drumstick (glaces) et Coors Light (bières) restent silencieuses sur X.
Pour Drumstick par exemple, le déploiement de sa première campagne du Superbowl s’est plutôt recentrée sur TikTok et Instagram. La marque n’a pas posté publiquement sur X depuis novembre 2022, juste après que le milliardaire Elon Musk ait racheté l’entreprise.
@drumstick
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♬ original sound – Drumstick
« Les marques se méfieront toujours d’une plateforme où l’esprit du public n’est pas ouvert aux messages de la marque », a déclaré Amy Luca, responsable des services sociaux de l’agence Media.Monks, et d’ajouter : « je pense donc que l’année sera difficile pour X ».
Media.Monks travaille avec deux marques sur leurs stratégies de médias sociaux pour le Superbowl, afin de les associer à des publicités, mais Amy Luca a refusé de donner des détails.
