Barracuda, restaurant de fruits de mer dubaïote, démontre la fraîcheur de ses produits grâce à un poster spécial qui devient une campagne de RP sur le web. Un poster réalisé avec de l’encre comestible et collé avec de la colle de poisson a été mis en place sur les plages de Dubaï. En peu de temps, il a été littéralement dévoré par des experts en poissons (les mouettes), laissant seulement apparent l’arête du poisson.
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Mattel lance pour son jeu Scrabble une application mobile pour jouer dehors et n’importe où. Les villes et surtout plans de villes deviennent l’objet d’une campagne d’affichage personnalisée et surtout géolocalisée. Ainsi, au croisement entre les rues de Picadilly et de Haymarket à Londres, l’affiche de l’intersection représente les noms des rues qui se croisent mais comme sur un plateau de Scrabble, créant ainsi de la proximité avec les passants.
Dans un marché des 4×4 très concurrentiel, Ford a décidé de communiquer sur son « plus nature » de manière originale et sympathique : l’air conditionné fenêtres ouvertes, les plages privées dans des endroits inaccessibles et surtout une tente pop-up avec la housse de la roue de secours, proposant ainsi le confort spartiate mais nature du nouvel Hôtel Ecosport pour tous ses propriétaires, avides de découvrir les grands espaces.
Avec une réputation de valise légère et résistante, la valise Samsonite semble idéale pour accompagner le voyageur. En complément d’une campagne traditionnelle, Publicis Conseil a proposé à la marque d’utiliser des médias tactiques pour susciter l’envie chez les voyageurs. Comment ? A l’aéroport, si vous n’êtes pas confiants sur la solidité de votre bagage, vous faites appel au service d’emballage plastique, avant l’enregistrement.
Burger King lance une campagne de promotion pour ses drives spécial camions en Allemagne. Toutefois, bien que l’on trouve les routiers sur les autoroutes, il n’y est normalement pas permis de faire de la publicité. Alors, comment créer un message de marketing direct qui ne peut être vu que par les conducteurs, en hauteur, dans leur cabine ? Avec une série de voitures circulant sur l’autoroute, avec le message écrit sur leurs toits.
Il est toujours bon de rappeler aux gourmands les bénéfices santé du chocolat. En effet, le chocolat noir est antioxydant, plein de magnésium, a un effet anti-fatigue, anti-déprime… Ainsi, au lieu d’utiliser les codes habituels de la communication alimentaire (avec la puissance du goût du chocolat noir par exemple), l’agence Cheil Hong Kong a proposé à la marque Very Chocolate de se démarquer en reprenant les concepts et artifices de la communication médicale et santé.
FCB Zurich s’est associé à l’association « Refugees Welcome » pour combattre la haine qui commence, en Allemagne, à grandir contre les réfugiés. Ainsi, en avril dernier, si en Allemagne vous cherchiez des vidéos à caractère xénophobe sur YouTube, vous tombiez d’abord sur des clips avec des témoignages de réfugiés contredisant les préjugés recherchés (les réfugiés ne s’intègrent pas, les réfugiés sont des voleurs…), et ce, sous forme de vidéos pré-roll qui ne pouvaient pas être sautées.
Le comité environnemental de Rio de Janeiro voulait sensibiliser aux économies d’énergie avec un petit budget. Avec l’aide de Agência3, ils ont créé un spot télé surprenant. Diffusé aux heures creuses et donc à un coût très faible, l’écran se transforme en réveil qui sonne, par exemple, à 4 heures du matin. Deux messages concluent le spot.
Le club de Hockey de Davos (Suisse) est le plus célèbre du pays mais reste dépendant financièrement du merchandising et des ventes des bars et boutiques pendant les matchs. L’agence FCB avait donc pour objectif d’augmenter ces ventes. Il s’avère que les joueurs heurtent plus d’une centaine de fois le bord de la patinoire pendant un match. L’idée a donc été de transformer les différents panneaux de protection en numéros de bingo. Ainsi, grâce à des capteurs et une application mobile créée pour l’occasion, un nouveau jeu était né : le bingo-hockey.
En avril, ne te découvre pas d’un fil. Pour faire face au temps changeant et incertain du mois d’avril, Marionnaud Suisse et son agence wunderman ont créé une campagne d’affichage qui évolue avec la météo, grâce à des billboards digitaux et des capteurs reliés à une appli météo. En fonction du temps, le billboard proposera une crème hydratante pour lutter contre le froid ou une crème solaire en cas de météo trop ensoleillée ou encore un mascara waterproof pour affronter une averse.