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A l’issue d’une compétition lancée au trimestre dernier, l’agence Havas Media France (Havas Group) a été sélectionnée par Alain Afflelou pour accompagner la communication en France de l’ensemble de ses marques (Alain Afflelou Opticien, Alain Afflelou Acousticien et Optical Discount). La mission d’Havas Media France portera sur la stratégie et le conseil média, l’audience planning, l’achat d’espace off et online (hors search) et les opérations spéciales.

Le programme de communication responsable de l’UDA, FAIRe, dont les 15 engagements ont été dévoilés hier, est signé par 28 entreprises : Bel, BNP Paribas, CITEO, Citroën, Coca-Cola, Danone, DS, EDF, Ferrero, Galeries Lafayette, Lesieur, L’Oréal, Mars, Michelin, Nespresso, Nestlé, Opel, Orange, Orangina, Pernod Ricard, Peugeot, PMU, Procter & Gamble, Renault, SNCF, Société Générale, Unilever, Yves Rocher.

Depuis lundi 15 janvier, Bpifrance déploie la campagne «Liberté, égalité, volonté». Elle est visible en PQR, en presse économique, sur le Web, en affichage dans les gares, ainsi que sur le réseau des commerces de proximité.

Comme nous l’annoncions le 4 décembre dernier, FranceTV a mis au point, dans le cadre de ses actions en TV segmentée avec TDF, un décrochage publicitaire géographique sur les foyers TNT. Une première expérimentation a eu lieu la semaine dernière dans l’agglomération du Mans sur France 2 et France 4. Ce test a été mené en partenariat avec Thélem assurances et son agence Havas Media.

Annoncé comme un des axes de son plan Audace 2020, le Programme FAIRe composé de 15 engagements pour une communication responsable sera dévoilé demain chez Twitter. Parmi les intervenants de l’événement : Alexandre Lacroix, écrivain, essayiste, Directeur de la rédaction de Philosophie magazine, Arnaud Deschamps, DG de Nespresso France, Valérie Candeiller, Directrice de la publicité France de Renault…

Partenaire du Programme Alimentaire Mondial (PAM), Mastercard a mis en place, avec JCDecaux, des bornes à dons «NFC» (échange de donnés sans contact) sur trois lieux parisiens très fréquentés durant la période de Noël : les marchés de Noël du Champ-de-Mars et de La Défense, et le Parvis cours de Rome de la Gare Saint-Lazare. L’opération a été réalisée avec Carat (Dentsu Aegis Network) dans l’optique de sensibiliser le grand public au rôle du PAM.

Les marques envisagent d’internaliser soit l’intégralité (62%), soit une partie (38%) de leur achat d’espace automatisé d’après une étude d’Adobe portant sur 60 marques et agences parmi ses clients au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, au Benelux et en Scandinavie réalisée en décembre 2017.

Le groupe IPG Mediabrands a remporté 4 nouveaux budgets après compétitions : le spécialiste des services à domicile O2 en France, Whirlpool en France, Italie et Espagne ainsi que Nokia Health et l’Office du Tourisme du Canada dans le monde.

«Je n’ai jamais eu autant besoin de mon agence média» me disait il y a quelques jours l’un des dix premiers annonceurs en France et dans le monde. Jamais l’équation media marketing des annonceurs n’a été si complexe, si tendue. Leurs budgets sont, au mieux, stables, face à une fragmentation des audiences qui, elle, explose. Comme si cela ne suffisait pas, avec le digital, les marques voient naître de nouveaux concurrents, tous les jours.

La marque de vêtements pour enfants Okaïdi lance goodworld.fr, une plateforme dédiée aux 10 à 14 ans qui les encourage à imaginer un projet pour changer le monde autour d’une thématique précise. Pour relayer l’opération, une édition spéciale Mon Quotidien (Play Bac Presse) consacrée à l’entraide et à la réalisation de projets solidaires a été réalisée par l’agence Editions Spéciales et envoyée aux 56 000 abonnés (individuels et classes) du journal.