Plus d'articles Audience

Après la parution des derniers résultats de l’étude de référence pour le média courrier, BALmétrie, Eric Trousset, Directeur du développement de la Business Unit Média à La Poste détaille les principaux insights : la puissance, un fort impact sur le drive-to-store et le drive-to-web, en particulier chez les jeunes.
Il précise également la fonction particulière du média et ses atouts pour accompagner la digitalisation.
Entretien mené par François Quairel.
Durée : 4min30

Saisonnalité oblige, la durée d’écoute globale de la TV est en baisse depuis le mois de janvier : 3h38 d’écoute quotidienne en mai, soit -2mn par rapport à avril et -25mn par rapport à janvier. Ce mois de mai marque également une bonne santé des «autres TV» (les chaînes thématiques, les locales et les étrangères) qui atteignent 10,5% de l’audience, soit +0,3pt en un an.

Lancée en janvier 2017 aux États-Unis puis en janvier 2018 en France, au Royaume-Uni et en Allemagne, la solution Digital Ad Ratings, produite par Nielsen est désormais proposée dans 34 pays.

D’après les résultats de la dernière étude BALmétrie, l’imprimé publicitaire est lu chaque semaine par 66,9% des Français. L’étude met en avant les effets drive-to-store : 45,4% des lecteurs déclarent s’être rendus ou avoir eu l’intention de se rendre en magasin après sa lecture. Et ce niveau reste tout autant élevé chez les plus jeunes : il est en effet de 45,1% auprès des 15-24 ans, marquant leur appétence au média qui leur donne accès à des bons plans.

Médiamétrie donne les grandes tendances de L’Année Médias Outremer 2018 en vidéo avec Guy Détrousselle, Directeur du Pôle local de Médiamétrie.

7,2 millions de personnes écoutent la radio sur un support digital en France, d’après l’étude Global Radio de Médiamétrie. Par rapport aux chiffres de la période janvier-mars 2018, cela représente 600 000 personnes de plus, soit une progression de +1,1pt. Parmi les supports digitaux, le mobile est le plus puissant avec 7,2% de la population atteinte et celui qui progresse le plus : +0,7pt.

4 instituts de mesure d’audience des médias se sont réunis pour créer Gamma, the Global Alliance for the Measurement of Media Audiences. Cette alliance qui réunit BARC (Inde), Médiamétrie (France), Numeris (Canada) et Video Research (Japon) doit permettre d’harmoniser les process et technologies de mesure d’audience de la vidéo à travers le monde.

Le palmarès des émissions du mois d’avril en consolidé (direct+replay) de Médiamétrie indique que la première audience du mois d’avril est pour l’épisode de Capitaine Marleau diffusé le 9 avril sur France 3. La série a réuni 8,598M de téléspectateurs, soit 33,6% de part d’audience.

Google, suivi de Facebook et Youtube constituent toujours le trio de tête de l’Audience Internet 3 écrans du mois de mars mesurée par Médiamétrie. 3 marques dépassent la progression +2M de VU par rapport au mois de février : leboncoin, Fnac et Le Monde qui devient 25ème site en France avec 16,9M de VU, derrière Le Parisien et devant 20 Minutes. Le Figaro reste la première marque média et la 10ème marque en France avec 22,1M de VU (+0,6M).

Tandis que France Inter devance très légèrement RTL pour la construction de couverture radio nationale, RTL conserve une légère avance sur France Inter pour l’Ile-de-France malgré une percée de la station du service public, d’après les résultats du panel radio Ile-de-France 2017/2018 de Médiamétrie.