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Depuis 6 ans, Balmétrie, avec son partenaire Ipsos Connect et le soutien du CESP, publie les résultats d’audience du média courrier dont les acteurs se sont fédérés autour de l’étude Balmétrie.

Mis au point par les équipes R&D de Médiamétrie, et déjà utilisé au Maroc depuis juillet 2017, l’audimètre TVM3 est tactile, réduit significativement la connectique et fluidifie les interactions avec les panélistes.

Les chiffres d’audience de la vidéo sur ordinateur du mois de février publiés par Médiamétrie indiquent que MyTF1 accède au podium des Brands Supports derrière Youtube et Facebook. France Télévisions et Allociné complètent le top 5. Par ailleurs, le focus cible de Médiamétrie montre que les vidéos de la catégorie «Actualités» ont attiré 3 millions de CSP+, soit 1 vidéonaute ordinateur CSP+ sur 3 (33%).

Le duel Eurovision-The Voice programmé lors du prime time du samedi 12 mai a tourné largement en faveur du concours européen. La finale de l’Eurovision, diffusée samedi soir sur France 2 en direct depuis Lisbonne, a enregistré sa meilleure audience depuis 2009 avec plus de 5,2 millions de téléspectateurs et une part d’audience de 28,5% selon les chiffres de Médiamétrie. C’est le meilleur résultat depuis 2009, quand l’Eurovision avait fédéré 5,7 millions de téléspectateurs.

En février 2018, mois dédié aux Jeux Olympiques d’hiver, la marque L’Equipe fait le plein d’audience avec près de 2,6M de VU gagnés par rapport à janvier. Avec 17,722M de VU, la marque se place devant Le Monde. C’est via la fréquentation mobile que la progression s’illustre : elle est de 67,3% en février, soit 7 points de plus qu’en janvier. Avec ce taux, L’Equipe est la marque média la plus mobile devant 20 Minutes (66,9%).

D’après le dernier rapport «State Of Digital» de GroupM (WPP), le temps passé sur les médias en ligne dépassera pour la première fois en 2018 le temps passé sur la télévision linéaire dans le monde. Les médias en ligne représenteront une part de 38%, la télévision de 37%, le reste étant réparti principalement sur la presse écrite et la radio (chiffres pondérés par les investissements dans les médias). En France, le temps TV linéaire reste supérieur au digital.

Si France Inter devance RTL d’un dixième de point pour la couverture radio 5 jours en Ile-de-France (17,3% vs 17,2%), RTL devance France Inter de deux dixièmes de points pour la couverture 7 jours (18,4% contre 18,2%) d’après les chiffres du panel radio Ile-de-France publiés par Médiamétrie. RTL devance plus nettement France Inter sur la couverture 21 jours (24,4% vs 22,2%).

La TV et la radio restent très puissants en outremer avec, en moyenne, plus de 80% des ultramarins qui regardent la télévision chaque jour. Les habitants des Antilles et de Mayotte sont particulièrement nombreux à suivre les programmes quotidiennement (respectivement 87,4% en Martinique, 86,7% en Guadeloupe et 91,4% à Mayotte). La durée d’écoute TV peut atteindre 5 heures en Martinique et en Guadeloupe.

En avril 2018, toutes les cibles citées par Médiamétrie ont vu leur durée d’écoute (DEI) baisser par rapport au mois dernier et par rapport au même mois de l’an dernier (sauf les 50 ans et +). La DEI des 15-34 ans passe sous les 2 heures (1h56) et celle des individus CSP+ passe sous les 3 heures (2h50). Les 15-49 perdent 10mn en un an et les femmes RDA -50 ans perdent 11mn.

RTL conserve la tête de l’audience radio en Ile-de-France pour la période janvier-mars 2018 avec 13,7% de part d’audience, malgré une baisse de -0,5pt par rapport à la dernière vague (+0,7pt en un an). La station devance France Inter, toujours leader en audience cumulée, qui perd -0,7pt par rapport à la dernière vague et -1,6pt en un an. Europe1 (7,9% de pda) signe la plus forte progression en une vague (+1,2pt) et revient sur le podium devant RMC qui perd -0,1pt en une vague mais gagne +1,1pt en un an.