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Les 3 premiers jours de l’Euro 2016, 90 annonceurs

En complément des données d’audience TV Mediamat de Médiamétrie du dernier France-Roumanie de football qui a attiré 14,4M de téléspectateurs sur TF1, Publicis Media propose, en exclusivité pour 100%MEDIA, des données complémentaires sur les comportements d’écoute établies grâce à une étude spécifique réalisée en ligne auprès de 638 individus.

Avec 14,4 M de téléspectateurs réunis pour le match d’ouverture de l’Euro 2016, France-Roumanie, vendredi 10 juin, TF1 a fédéré 55% de l’ensemble des téléspectateurs. Le dernier score comparable d’une équipe de France de football dans une compétition officielle était de 14,7M pour Equateur-France en poule de coupe de monde le 25 juin 2014 et 61% de part d’audience (diffusion à 22h00). Le record était de 17M pour le quart de finale de l’équipe de France dans cette dernière coupe du monde (voir archive).

A l’occasion de la présentation en France de l’étude d’audience « Ipsos Affluent Survey » qui mesure l’audience des médias internationaux des top des plus hauts 13% de revenus dans 21 pays européens (soit 52,155 M d’individus), Ipsos détaille les comportements médias de 4 sous-cibles : les Millennials (8,8M d’individus), les Baby boomers (18,2M), les Globe trotters (6,6M) et les Uploaders (8,6M).

Si la TV reste le média quasi unanime pour 98% des personnes ayant l’intention de suivre l’Euro 2016, les réseaux sociaux séduisent plus de 60% des interrogés d’après une étude du groupe Dentsu Aegis Network réalisée par MKTG et Data2decisions auprès du panel propriétaire du groupe. 55 % des répondants souhaitant suivre l’Euro ont l’intention de le faire sur Facebook, devant YouTube (43 %) et Twitter (25 %) d’après les données de l’étude.

Les campagnes diffusées sur les applications mobiles via les SDK (kit de développement) Smart AdServer vont désormais pouvoir être mesurées par Nielsen Digital Ad Ratings. Les mesures d’audience, qui prennent en compte la couverture et la répétition sur cible des campagnes, combinent des informations démographiques fournies par les partenaires data de Nielsen avec les données issues des panels d’audience de Médiamétrie//NetRatings en France.

En avril 2016, 75,4% des internautes ont regardé au moins une vidéo en ligne sur ordinateur. Avec 6 heures et 13 minutes par mois, la durée progresse de +43% (+1h et 52mn) par rapport à avril 2015 selon les données de Médiamétrie.

Au mois de mai, TF1, à 20,3% a repris +0,1pt par rapport au mois d’avril, mais fait moins bien qu’en mai 2015 à 21% de part d’audience selon les chiffres d’audience Mediamat/Médiamétrie du mois de mai. France 2, à 13,4%, effectue la même progression mais glisse de -0,9pt par rapport à mai 2015. M6 gagne +0,4pt par rapport à la dernière vague et à l’an dernier pour atteindre de nouveau le cap de 10% de PdA. Dans le même temps, France 3 décroche sous les 9% (8,7%) en perdant -0,4pt en un mois.

Avec 4,232 M de téléspectateurs, soit 21,1 % de part d’audience sur les 4 ans et + à l’occasion de la diffusion de la finale de la Ligue des Champions, D8 bat son record d’audience et permet à la chaîne d’accéder au 1er rang des audiences TV samedi soir dernier.

Parmi les sites présents au top 50 de mars, seuls 6 sont en progression en avril 2016 selon les chiffres d’audience Internet fixe du mois d’avril communiqués par Médiamétrie. La plus forte progression provient de Météo France à 7,4M de VU en progression de 0,8M de VU (+11,5%).
Le site impots.gouv.fr affiche 9,8M de VU, au 17ème rang des sites en France, juste derrière France Télévisions.