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3M de pratiquants, 84% de femmes, amateurs de magazines, etc. Kantar décrit en chiffres le profil des yogistes en France.

Après avoir mené l’étude «Portrait des Hommes d’aujourd’hui» en 2018 qui a identifié 5 sociotypes comportementaux, Amaury Media a transformé ces types en segments datas activables pour ses clients. Kevin Benharrats, Directeur général d’Amaury Media et Directeur de la diversification de la marque L’Équipe, nous détaille comment cette transformation s’est réalisée avec l’ensemble de ses étapes méthodologiques.
100%MEDIA : Depuis 2018 vous capitalisez sur l’étude que vous réalisez sur la cible des hommes. Que faites-vous concrètement pour rendre les insights opérationnels ?

À l’occasion de la Coupe du Monde féminine de football qui débute ce soir au Parc des Princes à Paris, le rapport «Nielsen Women’s Football Report» indique que l’intérêt pour le football féminin s’élève à 40% de la population au sein des pays concernés par la Coupe du Monde 2019, vs 36% en général. 54% des fans de football féminin sont des hommes (62% pour les fans de football en général), 46% sont des femmes.

Intuiti, agence de marketing digital et Jam, chatbot conversationnel, ont mené une étude passant en revue les habitudes de consommation des Français de 15 à 25 ans, selon la méthode des quotas de l’Insee et sur un échantillon de 1 000 individus. Pour 47% des jeunes, le magasin reste le lieu privilégié du shopping plaisir et un lieu de repérage, devant le e-commerce (18%) et Instagram (13%).

La télévision reste le média préféré (88%) pour suivre le sport pour les publics fans de sport, selon une étude de l’institut CSA et Havas Sports & Entertainement pour beIN Régie. Selon l’enquête, réalisée début mai auprès de 1 502 personnes, la presse écrite vient juste après (70%) suivie par les sites internet (68%). Toutefois, auprès des plus «hard-core», la toile est le deuxième support d’actualité, après la télévision.

Prisma Media Solutions (PMS) a lancé l’Observatoire féminité(s) afin d’explorer les nouveaux enjeux de la féminité, dégager des éclairages prospectifs et proposer des clés à ses partenaires afin de les accompagner dans leur stratégie de communication à destination des femmes.

17 411 personnes âgées de 13 ans et plus dans 37 pays, les Prosumers, soit les 15 à 20% de la population en avance sur les tendances et les marchés ont été interrogées sur leur rapport à l’entertainment (ou au divertissement) par le groupe Havas. 83% d’entre eux considèrent l’entertainment comme un besoin vital. 6 prosumers sur dix admettent qu’ils ne peuvent rester tranquilles sans consommer de contenu, tandis que 56% sont prêts à sacrifier leur sommeil pour regarder une série qu’ils aiment.

Kantar lance le réseau Kantar Profiles Network, un accès simplifié et dynamique à 88 millions d’individus dans 70 pays en totale conformité avec la réglementation RGPD. Issu de l’entité Lightspeed et s’appuyant sur le système propriétaire OnePlatform de Kantar, le réseau Kantar Profiles Network permet aux CMO et à leurs équipes marketing de développer ou d’optimiser leurs stratégies marketing en accédant à des répondants à l’échelle mondiale.

A partir de son étude Media In Life qui mesure et analyse les pratiques médias et multimédias ainsi que les activités courantes de la population de 13 ans et plus résidant en France, Médiamétrie détaille la fréquentation des gamers. Le gamer est amateur de médias classiques : sa pratique quotidienne du jeu ne modifie pas ses rendez-vous médias habituels.

Réalisée sur la population adulte aux USA, une étude de Pew Research Center indique que 80% des tweets émis proviennent de 10% des utilisateurs de Twitter. Le profil de ces 10% de personnes qui font l’essentiel de l’activité du réseau social est féminin à 65%. Les femmes ne représentent que 48% des 90% les plus passifs.