Aux yeux de 63% des jeunes Français, de 75% des jeunes Américains et de 92% des jeunes Chinois, « le luxe fait partie de ma vie quotidienne ». Toutefois, comme l’indique l’étude de Medias Figaro et le comité Colbert, 83% déclarent ainsi qu’en matière de luxe, ils « privilégient les produits écologiques et responsables ».