Kantar étudie ce mois-ci, pour 100%Media, les annonceurs de la catégorie tourisme présents en TV au mois de septembre avec les marques Abritel, Trivago, Airbnb et Hotels.com.

Kantar étudie ce mois-ci, pour 100%Media, les annonceurs de la catégorie aliments pour chiens et chats (pet food) présents en TV au mois d’avril avec les marques Ultima (Affinity), Edgard Cooper et Sheba (Mars PetFood). Le marché publicitaire de ce secteur est en léger recul à -9% en TV mais quelques annonceurs se distinguent avec des hausses budgétaires significatives pour certaines de leurs marques.

Kantar étudie ce mois-ci, pour 100%Media, les annonceurs de la catégorie banque et assurance présents en TV au mois de juin 2022 avec les marques Sofinco, Axa Assurances, Direct Assurances et Assu 2000. L’ensemble des établissements financiers a enregistré une forte croissance de sa pression publicitaire à +23%, plaçant ce secteur parmi les plus dynamiques sur le média TV cette année.

Février, mois de la St Valentin est traditionnellement un temps fort pour la communication TV des parfums. En février 2022, la pression publicitaire de la catégorie a progressé de +38% par rapport à février 2021.

Kantar se penche ce mois-ci sur la catégorie Cure investie par le média TV au mois de décembre avec les marques Bion3 Défense, Euphytose, Juvamine et Panda Tea. La création fait très peu bouger les lignes par rapport aux parts de voix. Bion3 reste leader avec sa copie Bion3 Défense mais sa qualité créative ne contribue pas à un gain en part de voix qui reste forte autour de 60%.

Dans son secteur de la mode en ligne, H&M se distingue dans le dernier baromètre de la créativité efficace de Kantar en partenariat avec OFFREMEDIA. La création de Showroomprivé ne lui permet pas d’optimiser sa présence en média tandis que Zalando perd 9 points entre sa part de voix TV et sa part de voix TV efficace.

Volkswagen renforce sa position de leader en part de voix dans les campagnes TV de septembre mettant en scène des véhicules électriques d’après le baromètre de la créativité efficace de Kantar en partenariat avec OFFREMEDIA.
Volkswagen s’illustre avec sa nouvelle publicité qui introduit son nouveau modèle SUV 100% électrique et sa nouvelle Polo.
De leur côté, Kia et Hyundai parviennent à maximiser leurs investissements.

Curly renforce sa position de leader en part de voix efficace avec une pub TV qui présente sa dernière innovation Curly Dip d’après le baromètre de la créativité efficace de Kantar en partenariat avec OFFREMEDIA. Sa part de voix passe de 45% en brut à 58% quand elle est pondérée par des critères d’efficacité. Apéricube double quasiment sa présence (17% à 33%).

Au pic de la saisonnalité du marché des boissons à base de thé, ce nouveau rendez-vous consacré à la créativité efficace des marques de Kantar et OFFREMEDIA propose un comparatif des communications de Lipton Ice Tea et de Fuze Tea. Fuze Tea, qui détient une part de voix brute inférieure à celle de Lipton Green Ice Tea (44% vs 56%), domine sur le critère de la part de voix efficace grâce à sa création qui valorise ses ingrédients et sa recette.

Pour ce nouveau rendez-vous sur la créativité efficace des marques de Kantar et OFFREMEDIA, 2 nouvelles marques des groupes Henkel et Beiersdorf, respectivement N.A.E et Florena se lancent sur le marché français des soins naturels. N.A.E réussit le pari d’optimiser ses investissements média grâce à une publicité très appréciée, qui fait découvrir aux Françaises le naturel à l’italienne.

Une semaine après le lundi de Pâques, la 7ème édition du panorama la créativité efficace de Kantar pour OFFREMEDIA s’intéresse au chocolat. En particulier, les campagnes des marques Milka et M&M’s en mars. M&M’s optimise ses investissements avec une part de voix de 60% qui passe à 75% quand le critère de l’efficacité créative est intégré.