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3W et relevanC s’unissent avec l’offre 3W.relevanC. Lancé en octobre 2017, relevanC qualifie aujourd’hui plus de 27 millions de profils issus, entre autres, des enseignes du groupe Casino (Cdiscount, Monoprix, Casino Supermarché, Géant, Franprix…).

A la demande de l’Alliance Gravity Data Media, le CESP a conduit un audit de février à avril 2018 fondé sur l’examen de la méthodologie et des process partagés par l’Alliance ainsi que sur une série de tests, en condition réelle, réalisés par l’équipe du CESP.

Nestlé, accompagné par l’agence Zénith (Publicis Media) inaugure le partenariat data entre TF1 et RelevanC pour la campagne Nescafé Dolce Gusto. Imaginée par TF1 Publicité et Zénith, cette campagne a pour objectif de cibler les acheteurs de café via la data récoltée dans les cartes de fidélité Casino.

Aux Etats-Unis, l’association d’annonceurs, The Association of National Advertisers (ANA) s’est associée à la Data & Marketing Association (auparavant Direct Marketing Association) avec pour objectif de créer «la plus grande association interprofessionnelle américaine consacrée à tous les aspects du marketing». La fusion de ces deux associations historiques du marché, qui doit encore être validée formellement par les membres votants de la DMA, devrait être opérationnelle le 1er juillet 2018.

Intersport, accompagné par l’agence Blue 449 (Publicis Media), met en place sur les interfaces digitales de 20 Minutes un dispositif de brand content associé à une stratégie de ciblage pour faire connaître sa gamme de vélos à assistance électrique (VAE).

SoLocal Group annonce la finalisation de la cession de Retail Explorer, filiale de Mappy depuis son acquisition par le groupe en 2014. Ce spécialiste du benchmark et de l’analyse des données de prix, de promotions et des communications digitales rejoint avec l’ensemble de ses 17 collaborateurs la start-up aixoise Data Solutions, qui fournit des outils clés en main dédiés à la veille concurrentielle tarifaire pour la grande distribution et l’e-commerce.

L’édition 2018 du rapport Internet Trends de Mary Meeker a été publié. En 294 pages, l’analyste regroupe les chiffres et les principales tendances du secteur : publicité digitale, vidéo, gaming, entertainment, réseaux sociaux, data, Chine, données macroéconomiques…

TF1 Publicité et Marketing Scan ont testé l’écart d’efficacité entre un ciblage classique et un ciblage sur QA. 5 produits issus de 4 secteurs de grande consommation (déodorants, nettoyants ménagers, fromages et eaux gazeuses), ont été testés en 2017 et 2018, et les résultats indiquent + 5% de ventes en moyenne, soit 244 000€ de chiffre d’affaires incrémental en faveur du ciblage QA.

CapitalData (agence digitale spécialiste du drive-to-store, filiale du groupe HighCo) se rapproche de la start-up Kairos Fire pour mesurer et certifier les visites en magasin générées par ses campagnes drive-to-store. CapitalData propose déjà une mesure du ROI des campagnes de display web-to-store grâce à la mesure des ventes incrémentales au travers du traitement de la donnée (caisse, CRM…), et a décidé d’aller plus loin avec une mesure fiable des visites en magasin grâce à la technologie de Kairos Fire.

Avec la Data, le CESP inaugure son 6ème Collège. Il rejoint ceux consacrés à la Télévision, à Internet, à la Presse, à la Radio et à la Communication Extérieure. Il se veut lieu d’échanges de l’ensemble des adhérents de l’association, sur les problématiques méthodologiques et technologiques liées à l’utilisation de la Data à des fins de ciblage publicitaire.