A l’occasion de son Consumer Day organisé hier, Kantar Worldpanel a montré qui sont les plus petites marques qui progressent dans un univers de grande consommation globalement en baisse. Un ménage français consomme en moyenne 157 marques par an. Plus le nombre de personnes au foyer est important plus le chiffre est élevé.
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11,7 en TV, 29,5 en affichage, 17,5 en radio, 3,5 en presse : c’est la répétition moyenne à partir de laquelle une campagne est considérée efficace, c’est-à-dire si elle génère un impact sur les ventes supérieur à 5%.
En 2018, les marchés PGC+FLS (Produits de grande consommation – Frais libre-service) décrochent en volume, avec une baisse de 1,2%, soit la même ampleur de baisse que lors de la crise financière de 2008. Seules un tiers des catégories sont en croissance, contre la moitié en 2015 d’après le dernier bilan de Kantar Worldpanel.
Après les annonces de Monoprix de la suppression de l’impression et la distribution de ses catalogues papiers, le Syndicat de la Distribution Directe (SDD) monte au créneau pour défendre «les différents bénéfices et atouts du support». Dans un communiqué, le SDD, organisme représentatif de la distribution directe, dévoile «6 points pour mieux considérer l’imprimé publicitaire».
Sur les 20 milliards de catalogues, brochures et prospectus publicitaires papiers distribués chaque année en France par l’ensemble des enseignes et distributeurs, Monoprix va cesser d’imprimer les siens, soit 30 millions d’unités, correspondant à 2 400 tonnes de papier. Monoprix affirme que l’impact écologique du prospectus digital est 14 fois inférieur à celui du papier.
Bonial (Axel Springer), spécialiste du drive-to-store pour la grande distribution, et les Editions Dauvers, expert grande conso, lancent conjointement un «Observatoire de l’Image Prix et de l’Image promo» pour mesurer dans le temps la perception qu’ont les Français des prix et des promotions pratiqués par les principales enseignes d’hypermarchés, de supermarchés et de discount alimentaire.
Le groupe But, accompagné par son agence Repeat Groupe, met en place à partir de la semaine prochaine l’opération «Crazy Literie». Le dispositif cross-canal comprend une OPS radio sur Skyrock, la délocalisation du jeu la «skyroulette» dans plusieurs magasins But, une vague radio nationale sur 13 stations, une campagne d’affichage nationale avec plus de 12 000 faces, un dispositif digital avec Minute Buzz avec 2 vidéos décalées autour de la literie, et un relais sur les réseaux sociaux.
Dans un contexte de «croissance zéro», Kantar Worldpanel présente les tendances mondiales des PGC et de la grande distribution, en particulier la manière dont les marques peuvent profiter de croissances émergentes : par région, par pays et par circuit de distribution. Ce rapport met en lumière les opportunités que représentent l’e-commerce et les discounters et apporte une vision étendue de secteurs comme celui de la consommation hors domicile.
Carrefour s’associe avec Google en France afin de proposer, début 2019, une nouvelle expérience d’achat (dont l’alimentaire) accessible via l’assistant Google, les enceintes connectées telles que Google Home et une nouvelle interface du site Google Shopping en France.
Teemo, société spécialisée dans le drive-to-store, publie une infographie pour guider les annonceurs de la distribution avant de débuter dans le drive-to-store. Elle recense 8 points sur lesquels ils doivent se pencher afin de choisir le partenaire correspondant à leurs besoins.