Les télévisions des Français sont de plus en plus connectées et utilisées pour regarder des programmes en replay ou à la demande mais cela ne remplace pas les usages traditionnels, puisque la réception classique par la TNT concerne encore de nombreux foyers, selon un rapport de l’Arcom publié hier.
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Au niveau mondial, 17% des répondants affirment avoir déjà acheté un produit après avoir vu une publicité TV, selon une infographie signée YouGov. En France, 10% des sondés répondent par l’affirmative.
En 2021, les agences RP ont observé une croissance moyenne de +21% de leur chiffre d’affaires et +12% de leurs honoraires, après un recul en 2020 de -13% du CA et -10% des honoraires, selon l’étude annuelle d’activités du Syndicat du Conseil en Relations Publics (SCRP) menée avec Occurrence.
La crise sanitaire a eu un impact profond sur nos vies. Les conséquences sont multiples et nous concernent tous. La crise a notamment accéléré des mouvements qui s’opéraient déjà dans notre société comme la définition d’un nouveau rôle de l’homme au sein de son couple, de son foyer.
La crise sanitaire a accéléré les mutations de la mobilité et cristallisé des évolutions jusqu’alors sous-jacentes. Les enjeux écologiques grandissants favorisent les modes doux, la généralisation du télétravail, la digitalisation des offres de mobilité, le développement de l’intermodalité, le co-voiturage… Tout un nouveau monde qui refaçonne nos comportements de déplacements.
Qui serons-nous dans les métavers ?
Webedia décrypte chaque année au sein d’études événementielles les évolutions des usages et tendance sur le digital, en lien avec les univers du divertissement, des contenus et de la production audiovisuelle.
La récente pandémie et les guerres, en plus du terrible changement climatique, nous rappellent combien il importe aujourd’hui pour les États, les marques, et les consommateurs, de s’adapter constamment, que ce soit à une grande ou petite échelle.
L’arrivée de la TV segmentée est à l’origine de la conception des études BEE, initiales de Box Exposition tv et Engagement online. Les campagnes segmentées sont adressées à une partie de la population selon des critères choisis (géographiques, socio-démographiques ou d’usages TV).
Il y a 90 ans, Paul Nizan commençait Aden Arabie par ces quelques mots restés célèbres : «J’avais vingt ans. Je ne laisserai personne dire que c’est le plus bel âge de la vie.». Confrontés à une crise dont on sait qu’elle a souvent été pour eux particulièrement éprouvante, les jeunes qui ont eu 20 ans en 2021 diront-ils un jour la même chose de leurs vingt ans ?
Quelles seront demain les nouvelles façons de consommer ? Qu’est-ce que les citoyens-consommateurs attendent d’une marque quand elle s’exprime en TV ou en digital ? Comment faire passer des messages qui font écho aux évolutions en cours ? Voici les questions auxquelles s’attache à répondre FranceTV Publicité grâce au savoir-faire de son département Etudes.