366 est la régie unique de l’ensemble de la presse quotidienne régionale française. Sa cible agence : une population jeune, orientée internet, nouveaux supports/médias et vidéo. Sa cible annonceur : une population mature et sur-sollicitée, peu disponible. Le média PQR, comme tous les médias classiques, retient moins l’attention de ces cibles que les médias émergents, vus comme plus en phase avec les nouveaux consommateurs.
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Food Brand Trust, l’alliance de 3 régies leaders en print et digital, en partenariat avec Ipsos, remporte le Trophée Or, dans la Catégorie Efficacité de la communication. Dans un contexte de crise de relation de confiance entre les marques alimentaires et les consommateurs, Food Brand Trust, l’alliance de Lagardère Publicité, Mondadori MediaConnect et Prisma Media Solutions a souhaité analyser cette nouvelle donne, et apporter des solutions aux marques pour reconstruire la confiance.
Affimétrie et Ipsos remportent le Trophée Or aux derniers Trophées Etudes et Innovations dans la catégorie Media, Audience et Publicité pour la nouvelle méthodologie de l’étude d’audience de la communication extérieure.
Face à l’évolution des attentes et des habitudes des voyageurs, l’agence Facettes fondée par Jean-Yves Destandau a défini une typologie de voyageurs avec Foresight Factory au niveau mondial, en France en Espagne et en Italie. 5 grandes tribus sont définies.
La place des écrans au sein de la sphère familia
Dans son édition 2018 de «France, portrait social», l’Insee détaille l’ensemble des données sur les plus de 65 ans et répond aux questions : À quel rythme la société française va-t-elle vieillir au cours des cinquante prochaines années ? Comment évoluent, au fil des générations de seniors, le niveau des pensions de retraite, le niveau de vie et le montant de patrimoine ? Qui travaille encore après 65 ans ? Quel est l’état de santé des seniors ?
iligo et Mondadori MediaConnect remportent le trophée argent dans la catégorie Efficacité de la communication / Performance des communications aux Trophées Etudes & Innovations 2018 avec une mesure inédite et innovante de l’efficacité basée sur la mesure des émotions générées par les Grandes Expériences proposées par Mondadori Media Connect.
L’institut Repères a été récompensé d’un Trophée Argent aux derniers Trophées Etudes & Innovations dans la catégorie «Consommateur, Shopper et Expérience Client» pour le projet mené avec Labeyrie Fine Foods : «Labeyrie Fine Foods : conquête internationale».
Pour la première fois en France, une campagne vidéo multiscreen avec ciblage data a été testée en termes d’efficacité sur les ventes grâce à TF1 Publicité en collaboration étroite avec l’annonceur Puget et son agence Havas Media. Cette opération a été récompensée par la remise du Trophée Or Etudes et Innovation 2018 dans la catégorie Data Intelligence Marketing Sciences.
84% des marketeurs considèrent le marketing d’influence comme une nouvelle forme de publicité d’après une étude Cision. 74% des interrogés souhaiteraient investir davantage de budget en marketing d’influence, pourtant, ils sont 76% à penser que les consommateurs vont se lasser des campagnes sponsorisées relayées par les influenceurs.