A l’occasion des Cannes Lions, Kantar (WPP) et le groupe Alibaba ont annoncé le lancement de leur nouveau partenariat visant à redéfinir la construction de marque en Chine via la création conjointe d’une plateforme intégrée de type «informations enrichies pour activation» qui aidera les responsables marketing à développer, mesurer et optimiser leurs activités marketing à la «vitesse chinoise».
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Le projet Ozone, actuellement en version alpha, sera lancé cet automne au Royaume-Uni et offrira aux annonceurs et aux agences un accès direct et transparent à une audience de plus de 39,4 millions d’utilisateurs uniques dans des environnements premium. Le projet a été développé pour répondre aux préoccupations de l’ensemble de l’écosystème publicitaire digital concernant la brand safety, la gouvernance des données, le manque de transparence et la fraude publicitaire.
Les nouvelles prévisions du marché des wearables (montres connectées et trackers d’activité) d’IDC montrent que les smartwatches poursuivent leur progression alors que les bracelets connectés restent stables. Le marché mondial des wearables devrait représenter 124,9M d’unités d’ici fin 2018, en hausse de +8,2% vs 2017.
GroupM (WPP) vient de mettre à jour ses prévisions d’investissements publicitaires pour 2018 et de publier ses premières perspectives pour 2019. L’agence prévoit 24 Mds$ d’investissements publicitaires nets supplémentaires cette année et une progression de +4,5% cette année et de +3,9% en 2019.
Marin Software, spécialiste de l’optimisation des campagnes de publicité digitale, dévoile les enseignements de son étude The State of Digital Advertising, menée auprès de 500 professionnels mondiaux de la publicité dans les secteurs de la distribution, de l’automobile, du voyage et de la finance, dont 130 en France.
Anthony Capano, Managing Director Europe de Rakuten Marketing, a dévoilé le lancement de son offre d’affiliation sur le marché français. La plateforme d’affiliation se base sur un réseau d’affiliés mondial, composé d’éditeurs locaux et globaux au Canada, États-Unis, Brésil, Chine, Nouvelle Zélande, Corée du Sud, Hong Kong, Australie, Japon, UK, France, Allemagne, etc.
Le marché publicitaire français devrait enregistrer une croissance de +2,9% en 2018, soit le plus fort taux de croissance depuis 2010 d’après les prévisions de Magna (IPG Mediabrands). Cette croissance, essentiellement tirée par les médias numériques, reste cependant plus faible qu’en Europe (+4,1%) et dans le reste du monde (+6,4%).
Le groupe Dentsu a jusqu’à présent soutenu le développement de la réalité virtuelle en investissant dans LiveLike Inc., société technologique américaine qui développe des émissions de sport immersives en direct, et avec le lancement de son organisation «Dentsu VR Plus».
A l’occasion des Cannes Lions, Oath dévoile le nouveau format publicitaire en 3D et l’offre publicitaire VR programmatique. L’offre de VR programmatique, disponible dans un premier temps uniquement aux États-Unis et au Royaume-Uni, permet aux annonceurs de proposer aux consommateurs des expériences de réalité virtuelle totalement immersives.
D’après plusieurs sources, le géant des biens de consommation Unilever, deuxième annonceur mondial, a indiqué qu’il souhaitait rompre ses liens avec les «influenceurs» qui achètent des abonnés, afin de rendre la communication plus transparente vis-à-vis des consommateurs.