31% des Français se sont déjà renseignés sur l’engagement social et environnemental d’une marque d’après une enquête Ipsos réalisée pour Linkup Factory. Ils sont 38% à considérer que les marques se préoccupent réellement de leur empreinte locale (38 %), de l’environnement (35 %), de la pérennité des ressources naturelles (30 %) et des conditions de vie des fournisseurs (29 %).
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Marc Drillech, directeur général de Ionis Education Group, publie « Brand Success, 50 réussites exceptionnelles du marketing et de la communication » chez FYP éditions avec une préface de Maurice Lévy. Il y explique comment les grandes réussites du marketing et de la communication d’hier peuvent inspirer celles de demain. Il nous détaille quelques ingrédients de la réussite des marques et précise que le volet média est loin d’être négligeable.
100%MEDIA : Quel est le point commun des réussites marketing et communication décrites dans le livre ?
Pour la 4ème année consécutive, Apple et Google sont leaders au classement des Best Global Brands de l’agence Interbrand (groupe Omnicom). La valeur d’Apple a progressé de 5% tandis que celle de Google a grimpé de 11%. Coca-Cola, Microsoft, Toyota, IBM, Samsung, Amazon, Mercedes-Benz et GE complètent le top 10. Comme l’an dernier, la première marque française est Louis Vuitton au 19ème rang.
En France, sur l’ensemble des clients mesurés, Integral Ad Science (IAS) a dénombré 61,6% d’impressions visibles (> 1 s), un niveau record selon IAS et une progression de 8,1 points par rapport au 4ème trimestre 2015 d’après le baromètre de la qualité média d’IAS au 1er semestre 2016. C’est également le taux le plus élevé par rapport aux 4 autres pays mesurés dans le baromètre : 61,1% en Allemagne, 57,4% au Royaume-Uni, 53,6% aux États-Unis et 49,3% en Australie.
A partir d’aujourd’hui et jusqu’au 17 octobre, Pluzz héberge une chaîne de marque pour Le Mondial de l’Automobile. Orchestrée par le Lab de FranceTV Pub, cette opération permet à l’annonceur de proposer la diffusion en direct de l’intégralité des conférences de presse au sein de sa chaîne éphémère « Mondial de l’automobile ».
Du 1er octobre au 31 décembre 2016, pour chaque parution ou impressions achetées dans ELLE ou sur elle.fr, les annonceurs pourront, s’ils le souhaitent, contribuer aux projets de la Fondation ELLE en versant 100 €. Les fonds collectés par cette opération « Nos Annonceurs ont du Cœur » seront directement versés à la Fondation ELLE.
Monolith Partners, « brand tech agency » fondée par Laurent Foisset et Xavier Desmaison, vient de lancer « Digital Shelf Monitor », une plateforme qui mesure en temps réel la présence e-commerce de 23 marques de luxe/cosmétiques sur 22 sites marchands à travers le monde (tels que Mytheresa, Saks, MrPorter, Netaporter, Vestiairecollective).
IPG Mediabrands, en partenariat avec The Wharton School de l’Université de Pennsylvanie, a lancé son D100, le classement des 100 entreprises les plus dynamiques dans le monde. Ce top 100 est basé sur un nouvel outil de mesure, le score dynamique, composé de 4 dimensions : Agilité, Réactivité, Innovation et Sociabilité.
Google reprend à Apple la première place du classement BrandZ de Millward Brown en 2016. La valeur de la marque a augmenté de 32% pour atteindre 229 Md$. Facebook entre pour la première fois dans le Top 5 (+44% de valeur, 5ème position) et Amazon (+59%, 7ème) fait son entrée dans le Top 10.
A partir du 1er juillet, le championnat de France de 1ère division de Handball s’intitulera la « Lidl Starligue ». L’enseigne a étendu son partenariat avec la Ligue Nationale de Handball pour devenir Partenaire Titre du championnat de l’élite du Handball pendant les 4 prochaines saisons.