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Move Publishing (L’Automobile Magazine, Moto Journal, Golf Magazine, Jogging International, etc.) déploie sa nouvelle structure, Move Publishing Advertising, qui regroupe la régie historique de Move Publishing, l’équipe commerciale de Move Publishing Events et NewCom Régie, la régie digitale rachetée en 2016. La structure commercialise l’ensemble des marques du groupe, à la fois sur le print, le web ou les events.

Pour la SNCF, 20 Minutes, avec Publicis Media, a imaginé un dispositif permettant de créer et animer une communauté de lecteurs sur Facebook qui participe au choix des sujets illustrant l’activité de l’entreprise. La communauté est depuis composée de 1 400 membres.

Doctissimo (Lagardère Active) vient de mettre en ligne la plateforme « Beauty Lab by Doctissimo » avec Lagardère Publicité. L’interface est dédiée à la beauté pour s’informer, tester et donner son avis sur les produits des marques de cosmétiques. Dans le cadre de sa campagne « Génifique », Lancôme est l’un des premiers partenaires de la plateforme.

Les investissements dans le monde en Native Advertising devraient atteindre 85,5 milliards de dollars en 2020 d’après une étude d’Adyoulike, basée sur les estimations de BI Intelligence, de l’IAB et d’eMarketer. Par rapport à 2016, cela représente une croissance de +213% (40,2Mds de dollars).

Pour le lancement de son édition limitée consacrée à la ville de Paris, la manufacture horlogère IWC Schaffhausen, en partenariat avec Publicis Media, a mis en place une opération de brand content qui donne carte blanche à 4 personnalités (Jalil Lespert, Sonia Sieff, Guillaume Salmon et Léonore Baulac) pour livrer leur vision sur la ville lumière.

C’est Castorama, avec TBWA Paris, qui remporte le concours AdFight, la battle de dispositifs créatifs digitaux lancée par MEDIA.figaro en partenariat avec l’AACC. Le projet consiste en un papier peint innovant composé de personnages qui sont des marqueurs digitaux. Via une application dédiée, l’histoire de ces personnages s’anime pour entendre des histoires.

Sur conseil de Re-Mind PHD/Fuse (Omnicom Media Group) et de By Next, le département brand content de NextRégie, Hewlett Packard Enterprise a choisi BFM Business, BFMTV et BFMTV.com pour mettre en scène sa nouvelle identité « accélérer l’avenir ». Depuis le mois de juin, une série de 12 programmes de 90’’ est proposée aux téléspectateurs.

Depuis novembre et jusqu’en février 2017, les Ateliers MEDIA.Figaro et MEC (GroupM/WPP), via sa cellule ACESS dédiée au contenu, enrichissent la plateforme de marque « Les Trésors de Voyages » de Mariott Rewards, imaginée en 2015, à travers de nouveaux contenus et du social branding. Trois influenceurs, Raphael Spezzotto, Zoé Bassetto et Nicolas Simoes, ont été invités à séjourner dans des hôtels du groupe et à poster des photos de leur voyage sur instagram et leur blog, ainsi que leur récit sur la plateforme dédiée de la marque.

Spotify vient de mettre en place une nouvelle expérience publicitaire native, les « Branded Moments ». Cette solution publicitaire propose aux marques de toucher leur cible en temps réel à certains moments du quotidien. A son lancement, les annonceurs pourront communiquer lors de 6 instants du quotidien grâce à la data de la plateforme de streaming : Chill, Dinner, Focus, Party, Sleep et Workout.

Havas Media s’est associé au groupe TF1 pour faire la promotion du jeu « Tassimo Quiz » autour de « Nos chers voisins ». Trois spots ont ainsi été réalisés dans l’univers de la série avec la mise en scène des personnages Aymeric, Amélie, Pierre-Antoine Dubernet et leur voisine Karine avec le jeu. Le dispositif, intégralement digital, comprend notamment la création d’une chaîne de marque sur MYTF1 où seront hébergées les vidéos.