Chaque mois, retrouvez les chiffres clés de la demande sur les Adexchanges, détaillés par la place de marché La Place Média*.
Découvrez le classement des investissements sur LPM par secteurs d’activités, et l’évolution des investissements sur LPM par typologie d’acheteurs.
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67% de la publicité digitale sera commercialisée en programmatique en 2019, contre 59% en 2017 d’après Zenith. Au total, 84,9 milliards de dollars seront investis en programmatique en 2019, contre 57,5 milliards de dollars en 2017, ce qui représente une croissance moyenne de 21% par an. En France, la projection est de 76,4% de la publicité digitale échangée en programmatique en 2019.
Découvrez l’actualité du programmatique en novembre à travers la presse nationale et internationale : la stratégie de croissance de InMobi, Salesforce intégré à Google Analytics 360, le rebranding de RhythmOne…
Les inventaires de la Training Card de Térécomm Golf sont maintenant directement accessibles via la Landing dédiée sur la plateforme Adwanted.
La plateforme programmatique Mediamath a annoncé l’intégration de la plateforme de gestion de données britannique Grapeshot. Celle-ci offre une solution de ciblage contextuel pre-bid qui permet aux acheteurs RTB d’identifier l’environnement de diffusion d’une publicité avant qu’elle soit délivrée et d’éliminer ainsi les impressions indésirables.
Le DSP dédié à l’affichage digital (DOOH) Displayce va intégrer de nouveaux standards dans sa plateforme, destinée à faciliter le calcul de l’audience touchée par une campagne diffusée sur les écrans digitaux. L’opérateur intégre l’«Imp Multiply» dans sa plateforme. L’«Imp Multiply» est un coefficient qui permet aux éditeurs d’indiquer pour chaque écran, le nombre de personnes susceptibles de voir chaque affichage publicitaire diffusé.
Aux USA, Nielsen étend les capacités de mesure et de ciblage de sa DMP Nielsen Marketing Cloud en connectant la data smart TV de sa société Gracenote. Associée à la data «person-level» de la DMP Nielsen, Gracenote entend apporter aux marketeurs des informations plus précises sur les comportements individuels de l’audience TV linéaire et digitale.
La plateforme programmatique AppNexus déploie AppNexus Programmable Platform (APP), un DSP programmable qui exploite des nouveaux algorithmes de machine learning. APP promet aux acheteurs de piloter des stratégies complexes et personnalisées via une interface utilisateur repensée. APP comprend de nouvelles fonctionnalités d’identification people-based et d’attribution et permet l’achat de publicités visibles plutôt que seulement affichées.
En 2017, le programmatique passe le cap des 10 ans. Pour l’occasion, la plateforme publicitaire Mediamath publie un e-book interactif dans lequel elle fait part de ses tendances pour les 10 prochaines années. Elle s’intéresse en particulier à la manière dont le programmatique va changer le paysage du marketing digital et rassemble différentes visions de ce qui attend les marketeurs en 2027.
Suite à son rachat en juin dernier, la plateforme de data marketing RadiumOne est intégrée au sein de RhythmOne, société technologique spécialisée dans la publicité digitale. Suite à cette intégration, les effectifs de RadiumOne opéreront désormais sous le nom de RhythmOne. La marque RadiumOne disparaitra d’ici la fin de l’année.