La principale préoccupation de l’année pourrait s’articuler autour des développements de la technologie et de ses incidences sur la qualité de l’information d’après Reuters Institute qui dévoile ses tendances médias et journalisme. Avec notamment les questions de régulation sur les plateformes et l’importance de l’intelligence artificielle.
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Dans le cadre du Campus Trends organisé le 24 janvier au Centre Pompidou, TF1 Publicité dévoile Projections 2020, un cahier de tendances élaboré avec le bureau de style Promostyl. Reposant sur 6 domaines d’influences ayant un impact fort sur le style de vie des consommateurs (alimentaire, travail, lifestyle, arts, communications et savoirs), ce « trend-book » se base sur une grille de lecture de signaux émergents.
Pour ses vœux 2017, Kantar Worldpanel donne la parole à ses spécialistes pour détailler les tendances fortes de la consommation par secteur d’activité.
Pour l’année 2017, Edelman Digital a identifié 8 tendances digitales majeures pour l’industrie du marketing.
1. Un tournant pour le contenu immersif
Dans son rapport « Future TV 2025 », IDATE DigiWorld présente ses scénarios de l’évolution du marché et du paysage stratégique pour les dix prochaines années. Chacun des scénarios est favorable à un type d’acteur particulier.
A l’occasion du dernier « Hubday Future of Social », Emmanuel Vivier, co-fondateur du Hub Institute a présenté sa vision des tendances social media qui marqueront 2017.
Dans son nouveau rapport « Looking Further », Ford a identifié 10 tendances de consommation pour 2017 sur lesquelles le constructeur automobile s’appuiera pour orienter ses activités. L’édition 2017 de ce rapport souligne notamment trois tendances déjà observées dans le passé et qui continuent de façonner les comportements actuels.
Selon les prévisions Forrester, en 2016, un tiers des adultes américains connectés utilisera l’IoT, sous quelque forme que ce soit, à la maison, dans des wearables ou en voiture. L’étude est issue d’un nouveau rapport Forrester qui vise à aider les responsables Marketing B2C à « distinguer la réalité de l’effet de mode autour de l’IoT » et qui explique comment l’IoT et le mobile vont se rejoindre dans les années à venir.
Tandis que la croissance mondiale est estimée à +4,5% dans le monde en 2016 et 2017 par Carat (Dentsu Aegis Network), la France est au 12ème rang des 13 pays mesurés par Carat en 2017 avec +1% (devant l’Italie à +0,9%).
IPG Media Lab, le laboratoire de recherche technologique et créative d’IPG Mediabrands a dévoilé «Outlook 2016», son étude prospective qui répertorie les tendances de l’année et celles qui vont émerger.