30 ans après avoir débuté au groupe Figaro, Martine El Koubi-Bordes sera à partir du 2 novembre la nouvelle Directrice déléguée Trading et Business Management de Media.figaro. Elle vient renforcer le département trading digital et print dans le cadre du déploiement d’Easy Trade, le département dédié à la négociation et à la mise en œuvre des campagnes on et off.
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Dans ses CGV 2018, TF1 Publicité ouvre le MPI à la performance et s’engage sur les résultats réels des campagnes qu’elle programme sur ses cibles data. La régie s’engage sur 5 secteurs sur la base des données Kantar Worldpanel.
FranceTV Publicité mise sur le contexte en étoffant sa gamme SOgaranty avec SOgaranty+, une offre qui propose des écrans favorisant des plus forts niveaux d’implication mesurés par une étude. Pour la conquête de couverture, SOReach s’étoffe avec SOreach+, une solution pour maximiser la couverture avec le parrainage après 20h.
L’offre TV de la régie est structurée autour de 4 groupes de support : C8+, qui depuis 2017 regroupe l’ensemble des écrans de Canal+ et de C8 ; Cstar ; Cnews et les chaînes thématiques. Ces supports sont accessibles en achat direct, en achat garanti (hors thématiques) avec CGRP garanti et en achat «Target» qui permet de combiner chaînes et cibles dans une offre pré-établie.
Les CGV 2018 du pôle TV de Lagardère Publicité poursuivent un axe de simplicité mais apportent cette année une nouveauté dans le cadre de l’ouverture de ses plannings. Les briefs pour la période de Septembre à Décembre devront parvenir à la régie le 1er juin 2018 (vs le 4 septembre l’an passé). Cet aménagement répond à une demande de visibilité souhaitée plus en amont par le marché pour le secteur du jeux-jouets.
Next Régie renforce la simplification des «Easy Planning» : pour toutes les campagnes en CGRP garanti, un seul coût GRP fait référence. La régie développe des produits qui sont le miroir des valeurs ajoutées des antennes du groupe : «Morning Impact» permet d’être présent sur toutes les matinales Info du groupe (TV, radio, digital) pour 160 000€ sur 2 semaines.
L’intégration du groupe RTL va permettre une mutualisation des développements digitaux et technologiques, notamment data : intégration de l’offre radio au sein de la DMP, de l’alliance Gravity et à terme de l’offre radio dans l’offre 6play, indique M6 Publicité pour ses CGV 2018.
La régie spécialisée Auto-Moto-Bateau Caradisiac Publicité devient DriveMedia et entend ainsi simplifier son image, son positionnement et son offre. L’évolution s’accompagne d’une refonte de l’offre commerciale autour de 4 solutions : DriveImpact (formats évènementiels) ; DriveTarget (activation de Data) ; DriveLab (opérations sur-mesure) et DrivePerf (génération de leads automobile).
Amaury Media lance des offres marque L’Equipe. Pour 3 semaines de communication sur l’ensemble des devices, le budget sera de 150 000€ net. Pour 3 semaines de vidéo 4 écrans, l’offre est à 60 000€ net.
2018 se veut résolument Digital pour VIMN Advertising & Brand Solutions, avec le lancement de la nouvelle offre Power Digital articulée autour de 5 piliers : la vidéo, le social media, la data qualifiée, le stream rewards et Snapchat Discover MTV.