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Initiée il y a un an et demi par 6 régies publicitaires, Mediasbook, plateforme d’achat programmatique d’espace print et digital, va officiellement se lancer en mai, «avec plusieurs agences médias». Des tests sont en cours avec Havas Media et Publicis Media. Comme 100%MEDIA l’annonçait il y a quelques jours, c’est la solution Adform, dirigée en France et en Europe du Sud par Julien Gardès, qui a été retenue pour assurer le déploiement technologique de la plateforme.

En ligne depuis le 13 avril, le nouveau site Non Stop Hanouna du groupe «Non Stop», qui propose des contenus originaux autour de «Touche pas à mon poste», vient de rejoindre la régie Adverline pour la commercialisation de ses espaces publicitaires. Via sa place de marché privée The Place to Bid, la régie commercialisera en exclusivité l’intégralité des inventaires display desktop de ce site dédié à l’univers de l’animateur et producteur Cyril Hanouna et de son émission «Touche pas à mon poste».

Cuisine-saine.fr, site dédié à l’alimentation saine, vient de rejoindre la Régie Planète-Verte. La commercialisation des espaces publicitaires se fera en vente classique (Display, Brand Content ou Native Publishing) et en programmatique via la place de marché d’Audience Square.

Dans le cadre de sa stratégie d’intégration, Media.Figaro met en place son «Innovation Factory», un incubateur dédié à l’innovation et à la création de nouvelles approches. La direction de cette nouvelle cellule est confiée à Maïté Abos, nommée Directrice de l’innovation. L’Innovation Factory aura pour mission d’identifier de nouvelles solutions business et de les mettre en place, de façon agile, dans des délais de 3 à 6 semaines, en s’appuyant sur des experts internes et externes.

Saint-Môret et 6play innovent à l’occasion de la 4ème édition de l’opération «Le Marché Préféré des Français» avec la diffusion d’un spot 360° de 45s en pré-roll sur le site de catch-up du groupe M6. Selon la régie, il s’agit d’une première en France. La campagne est réalisée avec KR Media (GroupM-WPP) et BETC et est visible depuis le 7 avril sur 6play, le site dédié lemarcheprefere.fr et la chaîne YouTube de Saint-Môret.

Afin de faire découvrir les nouvelles couches-culottes Pampers Baby Dry Pants (Procter & Gamble), Uni-Médias & Solutions et Publicis Media Content ont mis au point une opération spéciale multicanal qui associe le print, le digital et la licence de marque de Parents.

Pour recruter et fidéliser une communauté Maybelline, les équipes de Webedia Brand Solutions ont créé un programme live porté par une team beauté de Youtubeuses et d’influenceuses baptisée «MakeUp Squad». L’émission sera diffusée tout au long de l’année sur YouTube et Facebook, et relayée sur les environnements digitaux de Maybelline, des influenceuses et de l’écosystème Webedia.

L’AdSwitching, qui permet de substituer sur mobile, tablette et PC les spots du flux linéaire TV par des spots digitaux 100% adservés, interactifs et cliquables, a été mis en place par TF1 Publicité dans le cadre de la nouvelle campagne Carte Noire sur TF1 avec Carat France (Dentsu Aegis Network).

Devenir la première marque de la presse féminine sur mobile en 2018, c’est l’objectif de La Parisienne, supplément mensuel féminin de la marque Le Parisien (LVMH) qui renouvelle en ce moment ses interfaces digitales mobiles ainsi que ses contenus print dans le prochain numéro de vendredi. Pour cela, la marque adopte une stratégie de «moment marketing» mobile first avec des contenus qui viennent rythmer la journée comme par exemple un «instant beauté» le matin, un «moment fourchette» à l’heure du déjeuner, ou une «minute pop culture» le soir.

366 s’est associé à ViewPay, solution qui permet au lecteur d’obtenir la gratuité de contenus payants contre le visionnage de vidéo publicitaire, pour proposer ce système d’advertpayment dans les titres de PQR disposant d’un paywall.