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Nathalie Dinis Clemenceau, jusqu’à présent Directrice Commerciale Adjointe, est promue Directrice Commerciale en charge des équipes plurimedia et de l’équipe régionale de France Télévisions Publicité. Patrice Sguerzi est nommé Directeur Commercial en charge des activités digitales, opérations spéciales plurimedia et parrainage de la régie. Lui aussi était précédemment Directeur Commercial adjoint de France Télévisions Publicité.

En octobre 2015, 201 offres publicitaires ont été publiées dans les résultats d’Audience Internet Ordinateur, Vidéo, Mobile et Tablette. La première régie exclusive sur ordinateur est Horyzon Media avec 28,4M de VU, suivie par Microsoft Advertising et Adverline. Concernant les réseaux (offres publicitaires dont la composition est confidentielle et qui incluent les offres en achat programmatique), Amnet et Affiperf sont au coude à coude avec respectivement 41,7 M de VU et 41,2 M de VU.

Les éditeurs de petites annonces Vivastreet et Logic-Immo.com ont choisi 3W Régie pour la commercialisation des espaces publicitaires de leurs sites mobiles. Vivastreet collaborait déjà avec la régie depuis 6 ans pour la monétisation de ses espaces display PC, ainsi que de ses bases de données. Les inventaires mobiles de Vivastreet et Logic-Immo.com seront également accessibles via 3W Adex, la place de marché privée de 3W Régie.

En cette période consacrée à la formulation des vœux pour l’année 2016, sans doute pouvons-nous souhaiter collectivement que la France retrouve sa place parmi les leaders européens et sorte de la spirale déflationniste dans laquelle elle est entrée en matière d’investissements publicitaires. En effet, le ratio Publicité/PIB de notre pays a touché probablement son plus bas historique à fin 2015 et les dernières prévisions d’évolution des dépenses médias pour 2016 placent la France en retrait par rapport à ses voisins (rapport «This Year next year» GroupM).

Et puisque notre pays recherche de nouveaux leviers lui permettant de retrouver des niveaux déjà atteints par de nombreux pays européens, il est essentiel de défendre le rôle clé de la publicité comme moteur de la croissance économique. La communication est un investissement qui crée de la richesse et de la valeur pour les marques et les entreprises ! C’est parce que nous en sommes convaincus que JCDecaux s’engage aux côtés des agences médias pour encourager les annonceurs à développer leurs investissements publicitaires.

100%MEDIA : FigaroMédias lance son département dédié à l’événementiel. En quoi va consister cette nouvelle structure ?

Anne-Sophie Nectoux : L’événementiel existait déjà au sein des Ateliers Figaro sous plusieurs formes avec des opérations spéciales, du brand content ou des tables rondes pour les annonceurs, notamment pour HSBC, HP, SFR ou encore Nissan. En créant un département dédié au sein de FigaroMédias, l’idée est de produire des événements de grande envergure avec les marques du Figaro à la fois sur du BtoB et du BtoBtoC. L’objectif est de travailler sur les grandes thématiques du Groupe Figaro que sont l’économie, le business, la santé et l’art de vivre. Un premier événement aura lieu en juin à Paris sur la thématique d’un forum de l’économie de demain, dans le prolongement des 30 ans du Figaro Economie. Les événements s’articuleront sur une, deux ou trois journées, et pourront être développés en région par la suite. Pour l’instant, nous avons prévu de déployer 2 à 3 événements pour cette première année 2016. Nous envisageons également de créer des événements dédiés pour des annonceurs.

Suite à l’acquisition du Parisien/Aujourd’hui en France et d’Amaury Médias par le groupe LVMH, propriétaire du groupe Les Echos (voir archive), les régies Amaury Médias et Les Echosmédias sont réunies sous la marque Team Média. La nouvelle structure est présidée par Daniel Saada, nommé Président des Echosmédias en septembre dernier (voir archive). Le management opérationnel reste sous la responsabilité des équipes déjà en place avec deux pôles.

Suite au départ de Stéphane Kusic, Directeur commercial des Ventes Locales France depuis 2008, Clear Channel France revoit son organisation commerciale en créant deux nouvelles directions, print et digitale. Olivier Maurin, Directeur Commercial National de l’activité print et membre du COMEX depuis 2012, sera dorénavant en charge de coordonner et d’animer l’ensemble des forces de vente Print à la fois locales et nationales.

100%MEDIA : Quelles sont les grandes tendances 2016 pour le marché de la vidéo programmatique en France selon vous ?

Nicolas Mignot : La France est un marché évolué, qui s’est rapidement développé sur le programmatique display et vidéo. StickyADS.tv fournit des private exchanges, qui sont des espaces privés permettant aux éditeurs de gérer eux-mêmes leurs ventes programmatiques. Notre activité nous permet d’avoir une très bonne vue d’ensemble du marché grâce à nos clients qui sont des télévisions françaises et européennes, des acteurs de la presse, des régies et des réseaux. Une des premières tendances qui va se dégager cette année est la transparence. La plupart des acteurs qui ont démarré en vidéo programmatique l’on fait avec des packages, ce qui n’est pas la manière de vendre la plus transparente. Aujourd’hui, tout se mesure sur internet et dans le programmatique. Les annonceurs vont être de plus en plus attentifs à la transparence offerte, à la visibilité, ainsi qu’à la fraude potentielle. Pour répondre à ce besoin, nous dotons nos clients de plus de moyens pour gérer leurs offres et de mesure de visibilité. Nous avons créé pour cela un outil propriétaire qui permet de mesurer la visibilité dans notre SSP. Toutes les offres et formats seront ainsi mesurables et maitrisés (outstream, inread, pré-roll, mid-roll, post-roll…).

Depuis le 19 décembre dernier, Ketil Media (ex-LM La Pub et MediaVB) commercialise les espaces display et opérations spéciales d’Atlantico. Prisma Media Solutions a également la possibilité de commercialiser l’espace du site. Ketil Media commercialise Atlantico soit en propre, soit en réseau avec les autres marques en régie telles que Slate.fr, Radioclassique.fr et Arte+7.

Après le groupe Les Echos (voir archive), Altice Media et le groupe Le Monde, Teads vient de conclure un partenariat exclusif de deux ans avec le groupe Ouest France pour la commercialisation des publicités vidéo natives outstream. La société fournira sa plateforme de monétisation vidéo SSP et commercialisera le format inRead, qui s’affiche au sein des articles et l’inBoard, en haut de page.