Le secteur B2B, longtemps perçu comme austère et peu attrayant dans les communications publicitaires, connaît un regain d’intérêt. Le pan B2B de l’étude Meaningful Brands menée par Havas Media explore la perception et les attentes des acteurs du B2B, mettant en lumière des changements notables dans les approches stratégiques et les opportunités offertes par ce marché. Sébastien Emeriau, Chief Strategy Officer de Havas Media, nous livre sa vision.