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Teads a déployé pour la première fois son nouveau format inRead 360 en décembre dernier pour la campagne mobile «La Petite Robe Noire» de Guerlain et KR Media (GroupM-WPP). Diffusée du 8 au 24 décembre au sein du réseau d’éditeurs de Teads (Vanity Fair, Glamour, Vogue, Les Eclaireuses, Paris Match, Be…), la campagne, d’une durée de 20 secondes, a généré plus de 600 000 contacts avec un taux de vues complètes de près de 40% supérieur au benchmark, selon Teads.

Le projet d’offre de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) de France Télévisions a été validé à l’unanimité par le Conseil d’Administration du groupe audiovisuel public. Cette nouvelle offre, qui sera déployée à l’automne, sera portée par une nouvelle filiale commerciale de France Télévisions.

63% des Français regardent tous les jours des vidéos sur mobile, contre 66% sur ordinateurs, d’après les résultats de la dernière étude d’AOL Advertising, «State of Video Industry». Pour 39% des annonceurs, l’adblocking sera l’un principal défi, suivi de la qualité du contenu pour 33%. Pour les éditeurs, 62% mettent en avant la qualité des inventaires, contre 61% pour la qualité des expériences consommateur.

MediaCom (GroupM – WPP) et Prisma Media Solutions se sont associés pour créer VidéObserver, un baromètre dont l’ambition est de suivre l’évolution des comportements vidéo afin de proposer une expertise fine et récente aux marques dans cette mutation des usages.

A partir de 2018, YouTube mettra fin à son pré-roll de 30 secondes non-skippable, d’après une déclaration d’un porte-parole de Google à Campaign. Les formats de 6 et 20 secondes perdureront. Cette suppression s’inscrit dans une refonte plus large des formats publicitaires sur le réseau social, afin de «se concentrer sur des formats qui fonctionnent à la fois pour les utilisateurs et les annonceurs».

Quand ils en ont la possibilité, 65% des internautes «skippent» les publicités en ligne d’après une étude Magna avec IPG Media Lab (IPG Mediabrands) réalisée aux USA. Le protocole mis en place par l’agence a permis de quantifier l’écart entre une publicité de 6 secondes et une publicité plus longue interrompue au bout de 6 secondes. Le spot de 6 secondes génère plus de 2 fois plus de notoriété assistée qu’un spot plus long et coupé et plus de 2 fois plus d’intention d’achat. Il génère par ailleurs une préférence de marque.

Tinder est en passe de faire l’acquisition de Wheel, une application de messagerie vidéo collaborative, qui propose à ses utilisateurs de s’exprimer par rapport à différents sujets dans un format vidéo court. Des fonctionnalités sociales qui se rapprochent des Stories de Snapchat.

Facebook déploie une nouvelle application qui permet de visionner ses vidéos en télévision. Disponible dans un premier temps sur Apple TV, Amazon Fire TV et Samsung Smart TV, l’application propose aux utilisateurs de voir sur grand écran les vidéos partagées par leurs amis ou des pages qu’ils suivent, d’accéder aux lives, ainsi qu’à des recommandations vidéo basées sur leurs intérêts.

La plateforme de recommandation FlameFy, incubée chez le groupe TF1, qui permet, grâce à la data, de cibler l’audience, vient de racheter Okast. Cette start-up permet aux diffuseurs vidéos de monétiser directement leurs contenus payants sans passer par d’autres plateformes.

Amazon vient concurrencer Skype et Hangouts avec son nouveau service Chime, qui propose d’organiser des vidéoconférences et audioconférences aux entreprises. Une messagerie intégrée et instantanée est également disponible, tout comme le partage de documents.