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En Allemagne, ProSiebenSat.1 et Discovery vont lancer une offre de streaming en intégrant 7TV, maxdome et Eurosport dans une même plateforme. Celle-ci offrira un bouquet de contenus de divertissement, le meilleur des productions d’Hollywood, des contenus sportifs, ainsi que de l’entertainment numérique de «haute qualité». La plateforme vise 10 millions d’utilisateurs au bout de 2 ans.

Afin de développer la notoriété de la Surface Studio auprès de la communauté créative (designers, créatifs d’agence de pub, architectes, etc.), Microsoft accompagné de son agence iProspect (Dentsu Aegis Network), a créé un dispositif mêlant digital et expérientiel. Le challenge pour Microsoft était de toucher une cible de professionnels créatifs généralement acquise à Apple et non réceptive à des messages de Microsoft.

Advideum (Prisma Media) dévoile deux nouveaux formats vidéo. «Memory» affiche le logo ou le packshot d’une marque pendant deux secondes une fois que l’utilisateur a «skippé» la publicité. «Drag & Shop» permet de placer directement le produit présenté dans le pré-roll dans un panier et d’être redirigé sur la page du produit sur le site e-commerce de la marque.

La plateforme de vidéos YouTube, souvent critiquée pour ne pas rétribuer assez les créateurs de contenus, va leur permettre de gagner davantage via des abonnements payants, a indiqué jeudi la filiale de Google. Actuellement, «la vaste majorité des revenus (des créateurs de contenus) vient de nos partenaires publicitaires. Nous allons continuer à investir dans la pub, mais nous voulons aussi voir au-delà de la publicité.

Comme prévu depuis l’assemblé générale de mars, le SRI a créé un nouveau collège partenaires destiné à accueillir d’autres entités que des régies. Le collège est inauguré avec 4 membres : Freewheel, Teads, Gravity et Appnexus. Ces partenaires, aux dominantes technos ou internationales, sont des sociétés qui exercent une activité connexe à celle de régie publicitaire sur internet reposant, soit sur un savoir-faire technologique côté «vendeur», soit sur un savoir-faire de monétisation complémentaire.

Carat (Dentsu Aegis Network) et Médiatransports déploient la première campagne vidéo en affichage digital commercialisée en 100% programmatique garanti pour Sprite. Le dispositif permet d’activer automatiquement les meilleurs emplacements et tranches horaires pour toucher les Millennials, cible privilégiée de Sprite.

82% des Français déclarent regarder des vidéos en ligne. Les plus vidéophiles sont les moins de 35 ans et les cadres (94%), suivis par les habitants de grandes villes de province (88%) et les diplômés de l’enseignement supérieur (88%) d’après une étude de SOxH factory, agence de stratégie et de production vidéo réalisée en collaboration avec BVA.

Découvrir ou revoir des moments cultes de la télévision, mettre l’actualité en perspective grâce à des vidéos archives : c’est ce que propose l’Institut national de l’audiovisuel (Ina) en lançant une chaîne sur Molotov, application qui permet de regarder la télévision en ligne.

Aux Cannes Lions, Google lance des outils qui permettent aux annonceurs et agences de bénéficier de nouvelles ressources créatives avec la YouTube Creative Suite. Elle inclut 3 fonctions principales : «video experiments», une possibilité de tester une création et estimer la mémorisation ou les intentions d’achat.

Teads (Altice) a dévoilé pendant les Cannes Lions la première version publique de son nouveau format publicitaire inRead enrichi de la Réalité Augmentée avec deux démos conçues pour Burger King et Ray-Ban. Cette technologie sera disponible à travers le Teads Studio, l’entité créative de Teads, au cours des prochaines semaines et permettra aux marques de créer des expériences publicitaires interactives et engageantes.