Teads publie une étude mondiale pour comprendre les motivations des internautes qui bloquent les publicités

Les formats forcés et le ralentissement de la navigation sont les premiers motifs d’adoption d’un ad blocker selon une étude a été réalisée auprès de 10 000 internautes par Research Now dans 9 pays (US, UK, France, Italie, Allemagne, Espagne, Brésil, Mexique et Argentine) pour Teads qui vise à comprendre le phénomène des ad blockers et les facteurs qui favorisent leur adoption.
2/3 des internautes considèrent que la publicité sur mobile est plus intrusive que sur ordinateur selon l’étude.
En France 70% des personnes interrogées ont installé un ad blocker pour pallier au ralentissement du surf, suivi de près par ceux qui estiment qu’il y a trop de publicités ( 66%) et par ceux qui considèrent les publicités comme interruptives ou ennuyeuses (65%).

 
Les pop-ups et l’interstitiels sont les formats les plus filtrés.
 

Les utilisateurs d’Ad blockers qualifient le type de publicité qui les motiverait à désinstaller leur  ad blocker.

Teads propose 5 recommandations pour améliorer l’expérience utilisateur
 
1. Créer une expérience publicitaire native, reflétant la forme et la fonction de la plateforme sur laquelle la publicité apparait.
2. Donner par défaut à l’utilisateur la possibilité de contrôler l’expérience publicitaire, comme par exemple en la skippant.
3. Utiliser un ciblage et contenu adaptés pour assurer que les publicités soient pertinentes pour l’utilisateur.
4. Optimiser la position de la publicité sur les pages pour qu’elle soit efficace, tout en réduisant l’encombrement.
5. Déployer des stratégies multi-écrans en tenant compte de l’exaspération des utilisateurs envers les publicités intrusives sur mobile.