Teads a été élue Régie Adtech de l’année 2024, décerné les agences médias adhérentes de l’Udecam. Le trophée a été remis à son dirigeant ce lundi soir à la Salle Wagram.
Thibault Leguillon, directeur général France, a répondu aux questions de The Media Leader.
The Media Leader : Teads est désignée comme Régie Adtech de l’année 2024 par les agences médias. Êtes-vous surpris par ce résultat ?
Thibault Leguillon : Nous sommes surtout très heureux et fiers de gagner ce 1er prix de la régie Adtech de l’année. Ce prix a d’autant plus d’importance à nos yeux, qu’il est décerné par nos clients, les agences média, et je tiens à leur adresser un très sincère remerciement.
Ce prix récompense tout autant les équipes d’ingénieurs de Teads, elles ont réalisé des prouesses en matière d’innovations ; les équipes commerciales, qui s’investissent au quotidien aux côtes de nos clients mais aussi l’ensemble des publishers avec lesquels nous collaborons. Les sites de presse apportent des réponses exceptionnelles dans notre écosystème publicitaire, et nous sommes engagés à leurs côtés pour une publicité innovante, créative et responsable.
Si la technologie Teads évolue chaque année, 2023 a marqué une évolution majeure avec l’ouverture de nouveaux territoires et fonctionnalités. Ce plan d’innovation ambitieux, porté par plus de 250 ingénieurs en France, a pour objet de permettre aux annonceurs de répondre aux enjeux de transformation média. Je vous rappelle 4 enjeux majeurs de ce plan d’innovation, « Ready for the Future » :
Répondre aux nouveaux comportements média (CTV) avec l’émergence de la CTV, les frontières entre TV et digital disparaissent. Teads a lancé son offre CTV, intégrant App Fast, broadcasters et un partenariat exclusif avec LG Ads en Home Screen. Les agences peuvent désormais orchestrer des campagnes omnividéo (CTV, mobile, desktop) en maitrisant la répétition de leurs messages au sein d’une plateforme réunissant 95% des inventaires CTV Fast en France, et à l’international.
Teads a également intégré en 2023 de nouveaux partenaires tiers mesureurs au sein de sa plateforme TAM (DV, IAS, Moat, Grapeshot, Lumen, Scope3), pour répondre au besoin d’efficacité et de transparence, attestant de l’efficacité des campagnes, sans coûts additionnels. Notamment, l’Attention avec Lumen, et la mesure de l’impact Carbone avec Scope3, qui apportent un regard nouveau sur l’efficacité média.
Nous souhaitons prendre en compte les évolutions réglementaires pour permettre aux agences et aux marques d’évoluer efficacement vers un monde sans cookies, TAM a intégré des ciblages cookieless pour toutes ses audiences, y compris sur la data retail média. Nous avons également créé un outil unique, le Cookieless Translator, qui permet de diffuser nos campagnes là où l’audience se trouve réellement notamment sur IOS où le pouvoir d’achat est le plus élevé, point très importants pour répondre aux stratégies de couverture des annonceurs.
Teads souhaite également mettre à profit les capacités offertes par l’IA. L’algorithme d’optimisation des campagnes sur TAM, alimenté par l’IA, a intégré de nouveaux objectifs (génération de leads) et un module d’IA Générative pour éditer automatiquement des formats publicitaires avec uniquement une adresse URL.
Ces innovations sont l’aboutissement d’une vision initiée il y a plusieurs années. Elles ont permis à Teads de s’imposer comme une plateforme omnicanale innovante et de renforcer la relation de confiance avec nos clients.
The Media Leader : Comment abordez-vous vos relations avec les agences médias ?
T.L : Nous avons une relation partenariale et historique très forte avec toutes les agences média du marché depuis plus de 15 ans que ce soit en France ou à l’international. Notre ambition est de les accompagner dans 3 domaines :
La co-innovation. Nous échangeons beaucoup sur notre roadmap produits afin de s’assurer que les innovations répondent aux enjeux des agences et de leurs clients. Nous ne nous fixons aucunes limites et pouvons même réfléchir aux lancements d’innovations communes. C’est la différence avec les plateformes américaines où tout est décidé aux US sans possibilité d’influer sur les produits ou les stratégies, et c’est un point clé dans le succès d’une plateforme alternative européenne.
Le service. C’est un volet essentiel de notre collaboration au quotidien. Nous travaillons au déploiement de leurs campagnes que ce soit sur l’optimisation créative, les stratégies data, le trading sur notre plateforme Teads Ad Manager ou les insights.
L’expertise marque et sectorielle. C’est probablement le point sur lequel nous avons le plus progressé. Nous proposons une large palette d’outils data et d’insights pour mieux comprendre les enjeux des marques et de leur secteur. Dans ce cadre, nous avons organisé en 2023, 12 événements thématiques pédagogiques, intégrant interventions d’experts externes, témoignages de clients et présentation d’études dédiées. : Luxury, CPG, Travel, Auto Summits, Learning Expeditions, Creative, Attention, CTV, Responsable Ad Summits.
The Media Leader : Comment les agences médias peuvent-elles jouer un rôle dans la structuration du marché de la publicité en ligne ?
T.L : L’agence média joue un rôle fondamental sur la structuration du marché. C’est le tiers de confiance de l’industrie qui défend les intérêts de ses clients annonceurs et disposent d’une vision élargie de l’écosystème. Elle réunit la connaissance des enjeux clients et des offres technologiques disponibles sur le marché.
Leur rôle peut être double.
Un moteur pour l’innovation. Que ce soit sur la TV et les nouveaux territoires évoqués précédemment, dans le retail media, la data ou la mesure, elles œuvrent chaque jour pour s’assurer que les offres disponibles répondent aux attentes des clients et contribuent à faire naitre de nouvelles innovations.
Une force de régulation du marché. Dans un monde où les plateformes américaines sont chaque jour plus puissantes, l’agence média peut jouer un rôle clé pour encourager une répartition plus équitable des investissements. Elles rappellent que les alternatives existent, et qu’un rééquilibrage des investissements peut répondre, tout autant, à des impératifs d’efficacité et de responsabilité.
TF1 Pub a reçu le prix de la Régie Média de l’année 2024.
Découvrez le palmarès complet du prix Agence Média de l’année 2024.
Méthodologie prix Régie Média de l’année 2024 :
Étude réalisée auprès des agences médias, membres de l’Udecam, par l’institut MRCC entre décembre 2023 et janvier 2024 sur le principe d’un vote par agence média adhérents (représentants de chaque agence à l’Udecam). Les votants se sont prononcés sur 5 thématiques dans le cadre de leurs relations d’affaires : compétence, loyauté, force de proposition créative, respect de la valeur, RSE et une note générale.
Les lauréats ont obtenu la meilleure note avec minimum 10 citations de relations d’affaires dans l’année 2023, dans deux collèges : Régie Média et Régie Adtech.
