Telegram un concurrent sérieux pour X : 5 tendances pour mieux le décrypter

Telegram, le réseau social fondé par Pavel Durov, est au cœur des discussions depuis l’arrestation de son créateur. Avec près d’un milliard d’utilisateurs, la plateforme s’affirme comme un concurrent sérieux pour X (anciennement Twitter) et Threads. Les conversations à son sujet, notamment sur X, ont doublé en 2024 par rapport à l’année précédente, témoignant de son influence croissante.

Visibrain, outil spécialisé dans la veille des réseaux sociaux, est le premier à intégrer Telegram dans son offre. Voici les cinq tendances clés qui émergent de l’analyse de cette plateforme en pleine mutation.

Les marques s’invitent sur Telegram

Alors que Telegram est souvent associé à la cybersécurité et à l’OSINT, il devient aussi un espace important pour les mentions de marques.

Louis Vuitton, par exemple, y est cité plus de 6 000 fois chaque mois, positionnant Telegram comme le troisième réseau où la marque est la plus mentionnée, après X et Facebook. Ce chiffre dépasse de 44 % les publications liées à la marque sur LinkedIn.

Telegram se révèle ainsi un acteur incontournable dans le paysage social media, rivalisant avec TikTok et YouTube.

Un rival direct pour X dans l’information

Telegram partage avec X une vocation : être un canal privilégié pour les discussions autour de l’actualité. Avec plus de 207 millions de mentions en 2024, la plateforme a doublé son volume d’échanges en un an.

Près de 30 % des conversations sur Telegram concernent des sujets d’actualité, attirant à la fois médias traditionnels et alternatifs. Cet engouement fait de Telegram un acteur clé dans la diffusion d’information, souvent considéré comme une alternative à X.

Le divertissement domine les échanges

Sur Telegram, le divertissement supplante les sujets liés à la tech et à la crypto. Avec 28 % des échanges dédiés aux recommandations de séries, de films ou aux critiques culturelles, le réseau social s’impose comme un espace de prédilection pour les passionnés.

Ces conversations cumulent plus de 1,4 milliard de vues, montrant qu’au-delà de son image technique ou engagée, Telegram sait aussi captiver sur des sujets plus légers.

Un outil prisé des activistes

Telegram est également un terrain fertile pour les mobilisations activistes. Récemment, des campagnes ciblant des entreprises comme TotalEnergies y ont vu le jour.

Des groupes tels que « Soulèvements de la Terre » utilisent Telegram pour diffuser des appels à l’action et critiquer les pratiques des grandes entreprises. La plateforme devient un espace central pour la contestation et la mobilisation sociale.

Une plateforme pour l’éducation financière

L’éducation financière trouve également sa place sur Telegram, avec des chaînes dédiées aux conseils sur les cryptomonnaies ou les marchés financiers.

Ces contenus éducatifs, souvent illustrés par l’actualité du Bitcoin, représentent plus de 10 % des échanges sur la plateforme. Telegram s’inscrit ainsi dans une dynamique similaire à TikTok, en offrant à ses utilisateurs des ressources pratiques et informatives.