Tendances, défis et enjeux de la publicité online au menu du premier rendez-vous études de l’e-pub du SRI

Le SRI (Syndicat des Régies Internet) a inauguré hier, 1er septembre, une nouvelle série d’événements baptisée les «Etudes de l’e-pub du SRI».
Avec l’éclairage d’une dizaine d’experts des mondes digitaux de tous univers, Perspectives Lab, Conseil en Stratégie de Marques et Tendances, s’est penché sur les questions des relations entre individus et avec les marques. Les résultats de leur étude permettent d’observer les grandes tendances qui la sous tendent et les prochains défis et enjeux qui l’attendent.
L’étude met en exergue les 8 tendances de la publicité online (à consulter via le lien fin d’article) ainsi que les 5 défis et enjeux pour la Publicité Online pour demain :
– Créer, développer et animer une culture de l’e-pub qui s’inspire des codes du web et rende l’e-pub désirable.
– Donner l’opportunité aux marques de rencontrer leurs consommateurs et d’inventer et expérimenter de nouveaux protocoles relationnels avec eux.
– Imaginer des expériences de marque uniques avec les consommateurs pris au sein d’un groupe. Si la marque «Complice» entretient une relation avec un consommateur déjà identifié, la marque «Totem» est un lien et un agrégateur de relations sociales, idéalement festives.
– Concevoir des stratégies online au cœur d’une stratégie globale : l’Internet n’est pas un monde à part, les relais et maillages entre le online et le offline sont de plus en plus opérants.
– «Penser global, ajuster local» : en intégrant les spécificités locales et culturelles, les stratégies publicitaires de demain n’en seront que plus efficaces.