Moins de trois mois après son lancement, la plateforme TF1+ dresse un premier bilan, évidemment positif. Selon une étude réalisée par Toluna, le service de streaming gratuit recueille 72% de notoriété. Elle est déclarée comme divertissante à 82% et informative (79%). « Sur ce point, c’est une vraie satisfaction car TF1+ valorise notre offre d’information » s’est félicitée Claire Basini, DGA BtoC du groupe TF1, lors d’un point presse.
TF1+ et MYTF1 toujours actif sur certains univers est utilisée par 4 millions de streamers quotidiens (+22% sur un an), selon les chiffres de Médiamétrie. Le seul univers TF1+ a reçu +48% d’utilisateurs quotidiens en février vs février 2023 et +101% de vidéos vues, selon des chiffres internes au groupe TF1.
« Nous ne pouvons pas donner de chiffres avant les résultats financiers, mais les annonceurs nous accompagnent très bien, notamment sur notre produit Signature+ » s’est félicitée Maylis Çarçabal, directrice de la communication du groupe TF1.
Accord avec SFR mais pas MyCanal
L’occasion pour TF1+ d’annoncer de nouveaux déploiements de services avec « une industrialisation 360° » d’ici à la fin du premier semestre 2024. L’objectif est de poursuivre cette stratégie d’hyperdistribution centrale dans la conquête d’audience. La plateforme de streaming (versions gratuite et payante) sera disponible dès le 26 mars sur les box SFR et même dès le 2 avril sur les écrans d’accueil des smarts TV Samsung. Le cast type Chromecast sera également proposé dès le 10 avril, avant le lancement du service « Synchro » de recommandation de contenus d’ici à l’été. « Dans un monde de contenus pléthorique, notre objectif est d’être simple, disponible partout et hyper lisibles, previent Claire Basini. Avec Synchro, il n’y aura rien à faire, juste être connecté avec son profil ».
Si la feuille de route de disponibilité de TF1+ sur l’ensemble des boxs et smarts TV du marché est tenue, la disponibilité dans l’univers MyCanal ne semble pas être à l’ordre du jour.
« TF1+ est univers spécifique et nous souhaitons rester dans un écosystème maîtrisé sous la forme d’une « app to app » depuis l’application MyCanal, comme Netflix ou Disney » explique-t-elle. En attendant, les abonnés à Canal+ devront se contenter du replay MYTF1.
Une nouvelle campagne de communication
Dès le samedi 23 mars, les chaînes du groupe TF1 et le digital diffuseront un nouveau clip promotionnel détournant la série HPI avec Audrey Fleurot. « Les Suspects » conçu par l’agence de création Belle mettra également en scène Nikoas Aliagas et Bruno Sanches, acteur de la série HPI.
En soutien, une autre campagne d’affichage (OOH et DOOH) est lancée sur les 8m2 de JCDecaux partout en France du 27 mars au 2 avril.
