TF1 Pub a lancé Ecofunding en janvier 2022, le 1er fonds publicitaire destiné à financer des campagnes pour sensibiliser les consommateurs sur les labels environnementaux recommandés par l’ADEME.
Plus les clients de la régie de TF1 mettent en avant des produits ou services respectant les critères de l’ADEME sur ses médias, plus TF1 abonde le fonds pour diffuser de nouvelles campagnes de sensibilisation. Les annonceurs contributeurs étant mentionnés à la fin de chaque spot.
En un an, 27 marques ont participé au programme en diffusant près de 40 campagnes éligibles, soit 4,3M€ crédités par TF1 dans le fonds.
En 2022, ce fonds a ainsi permis de diffuser 3 films de sensibilisation plus de 1 000 fois sur les antennes éclairant le grand public sur les labels environnementaux, l’étiquette énergie et l’indice de réparabilité. Au total, plus de 300 millions de contacts ont été exposés en TV à l’un de ces films, selon le communiqué de TF1 Pub.
Selon une étude menée par Toluna, 85% des répondants estiment que ces spots les informent bien sur les labels environnementaux, ils sont également 82% à déclarer qu’ils leur permettent de mieux connaître des labels de confiance.
