TF1 PUB vous accompagne pour optimiser votre stratégie média, par Slim Classe, TF1 PUB

TF1 PUB propose une gamme riche & étendue d’études afin d’accompagner au quotidien les annonceurs & les agences dans l’optimisation de leur stratégie média.

Toujours dans cet objectif, la régie a souhaité participer aux Trophées Etudes et Innovations 2022 avec ses partenaires via 3 dossiers de candidature :

• TF1 PUB x Orange Advertising – Mesure d’apport de couverture de la TVS dans le cadre d’un ciblage Petits Consommateurs

TF1 PUB s’est associé à Orange Advertising pour mener la 1ère étude d’efficacité média sur la TVS. Une mesure innovante construite sur la data déterministe du FAI qui a permis de valider la pertinence du levier TVS dans la quête du reach, un enjeu fort pour les annonceurs dans un contexte de fragmentation des médias. Un double bénéfice pour les annonceurs et leurs agences : 

1. Evaluer la performance de sa campagne TVS

2. Valider la complémentarité de sa campagne TVS avec sa campagne TV linéaire

• TF1 PUB x iligo – Au Plus Près du Branding

A travers une étude inédite, TF1 PUB s’est associé à iligo pour mesurer la performance de la TV en termes d’impact branding. Basée sur la donnée désagrégée de 55 post tests soit plus de 8 millions de données et construite autour de 3 approches économétriques, l’étude propose une analyse holistique de l’efficacité branding en intégrant le capital de marque, les éléments créatifs de la copy et l’exposition TV comme variables explicatives. Les résultats illustrent la capacité de la TV à générer un fort impact à chaque étape du parcours d’achat, du souvenir publicitaire jusqu’à l’intention d’achat.

Cette étude a permis également de dégager 5 variables créatives permettant de maximiser l’efficacité TV.

• TF1 PUB x Kairos Fire x Zenith x ITM – Mesure de l’impact TV sur le trafic en magasins

Le contexte concurrentiel s’intensifiant avec l’arrivée de nouveaux acteurs sur le offline comme le online, identifier les bons leviers est devenu crucial pour les retailers.

Dans cet objectif, et en collaboration avec Zenith, TF1 PUB s’est associé à Kairos Fire pour mettre en place une nouvelle mesure permettant d’isoler l’impact TV sur le trafic en magasin de l’enseigne ITM. Cette solution, combinant la data déterministe d’exposition TV des FAI et des visites en magasin de Kairos Fire, offre plusieurs bénéfices au retailer et à son agence : 

1. Disposer d’un nouveau Kpi pour mesure l’efficacité TV via le trafic incrémental

2. Evaluer la rentabilité de ses prises de paroles en TV

3. Valider à court terme la pertinence de son mediaplanning TV

A travers ces 3 dossiers, TF1 PUB souhaite confirmer auprès des annonceurs et des agences sa volonté et sa capacité à les accompagner à chaque étape de leur media planning.

Slim CLASSE, Responsable Etudes, TF1 PUB