L'offre MPI Social Content de MinuteBuzz permet d'amplifier une campagne TV sur les médias sociaux de MinuteBuzz, de façon quasi-automatisée, en complétant le spot TV d’un format dédié de brand content social. La régie simplifie ainsi l’accès à ses annonceurs aux chaînes de MinuteBuzz, Hero, Superbon et Social Shopping, et étend de façon quasi-automatique la couverture de ses offres sur la population des Millennials.
«Outre les quelques points de couverture gagnés, ce qui est important c’est la complémentarité et la synergie qu’apporte l’offre» indique Laurent Bliaut, DGA Marketing R&D de TF1 Publicité. «Le MPI Social Content permet d’actionner différents leviers, complémentaires à la construction du capital des marques», précise Laurent Bliaut.
MPI (pour mode de programmation internalisé) Social Content est une option intégrée au parcours classique dans la Box et proposée automatiquement selon la cible achetée, soit en MPI TF1, soit en MPI TNT. Une fois le brief MPI saisi, l’agence a la possibilité d'activer MPI Social Content et répondre à un rapide questionnaire pour accéder à la viralisation de la campagne. Les réponses sont instantanément transmises à l'équipe des experts social media de MinuteBuzz, qui s'engagent à répondre avec une proposition de création de contenus sur-mesure et adaptée aux codes narratifs des Millennials.
«Avec l’offre MPI Social Content, TF1 Publicité franchit une nouvelle étape dans l’automatisation de l’achat des campagnes. Nous continuons d’investir massivement dans la Box pour la rendre de plus en plus programmatique. Petit à petit, nous y intégrons tous les médias, et envisageons même de la mettre au service de la radio dès 2018» précise Laurent Bliaut.
L’offre fonctionne pour les cibles d’achat principales déclarées soit en MPI TNT pour Ind.15-34, Fem.15-34 ans, Ind.25-34 ans Fem.25-34 ans ou Ind.15-49 ans, soit en MPI TF1 sur les Ind.15-49 ans.
Les tarifs vont de 35k€ pour une création de 1M de vidéos vues en 10 jours à 110k€ pour 5 créations, 6M de vidéos vues en 30 jours.
L’offre de MinuteBuzz peut être achetée séparément de tout achat d’espace publicitaire TV, et est soumise aux CGV de MinuteBuzz en vigueur.
