TF1 Publicité organise une nouvelle opération de check-in publicitaire avec Bouygues Telecom et KR Media

TF1 Publicité diffuse depuis vendredi et jusqu’au 13 juillet une nouvelle opération de check-in publicitaire orchestrée avec KR Media pour la nouvelle Bbox Sensation de Bouygues Telecom. Comme pour l’opération Kia Cee’d menée fin mai (voir archive), les téléspectateurs sont invités à «checker» le spot avec leur smartphone ou leur tablette via l’application MyTF1. Ils accèdent ainsi sur leur second écran à un jeu permettant de gagner un ensemble numérique composé d’une télévision HD, d’une tablette et d’un PC portable.
KR Media, qui a organisé le dispositif à 360° qui soutient le lancement de la Bbox Sensation, avait souhaité s’associer à des dispositifs innovants. «Nous avons retenu ce procédé qui allie innovation, technologie et plusieurs écrans. Il s’inscrit bien dans l’image que Bouygues Telecom souhaite faire passer auprès du public. Il est aussi parfaitement cohérent avec la Bbox Sensation, qui est un produit favorisant l’interactivité et le multi-tasking», indique Corinne Lévy-Melot, directrice conseil chez KR Media, en charge de Bouygues Telecom. S’il est difficile d’attendre des retombées quantifiables en nombre de «checks», la mécanique de jeu qui est associée à la publicité permettra au moins de «vérifier que le parcours utilisateur a été compris par les téléspectateurs».
Comme pour l’opération Kia, un spot de 15 secondes alerte les téléspectateurs de la diffusion du spot avec l’opération de check-in. Depuis vendredi, une campagne non brandée Bouygues Telecom est diffusée dans Metro. Des messages d’alerte sont également diffusés sur les antennes de plusieurs radios généralistes.