Afin de développer le Teads Attention Program, Teads signe un partenariat avec Carat (Dentsu International) pour travailler ensemble sur la mesure de l’attention à l’aide du modèle construit avec Lumen, institut de recherche spécialisé dans la mesure de l’attention.
Dans ce cadre, Teads et Dentu International s’associent à The Kraft Heinz Company (KHC). La participation de KHC à ce programme de six mois, qui a débuté en juillet 2022, permet à la marque de mieux comprendre les moteurs de l’attention afin d’accroître l’efficacité de ses campagnes digitales.
L’optimisation des campagnes sur l’indicateur d’attention devrait permettre aux annonceurs et aux agences d’améliorer significativement l’efficacité de leurs investissements publicitaires, tout en réduisant le gaspillage d’inventaire et la consommation d’énergie.
