The Krypton Factor

Face à une concurrence agressive et qui bénéficit d’un effet de halo grâce à son offre de nouveaux services et ses campagnes B2C (Microsoft par exemple), l’agence média devait faire parler de Sage dans la culture mainstream, injecter une réputation d’innovation, célébrer les qualités qui permettent de surmonter les obstacles et réussir dans le business, et créer une vraie expérience consommateur au profit d’une relation émotionnelle plus profonde.

L’idée ? Faire renaître de ses cendres la métaphore du challenge ultime qui a fait les beaux prime de la chaine ITV pendant 17 ans (1978-1995), le jeu The Krypton Factor.

Un concentré d’épreuves à même de tester stamina physiques et forces mentales des candidats telles, pensée logique, concentration, mémoire, agilité mentale, calcul, énergie, bref les qualités humaines requises pour le succès du jeu comme dans le business.
Diffusé sur ITV1 à 19h30 dès Janvier 2009, pendant 10 semaines, le nouveau Krypton Factor fut le 1er programme de marque en prime time sur une chaine hertzienne anglaise.

Voir le cas ici
 
« Les programmes de marque commençaient et se terminaient souvent avec le programme, maintenant, ça commence juste avec le programme » dit Mark Eaves, Managing Director de Drum PHD.

Relifté dans un style à la Minority Report, le programme TV fut la 1ère étape de l’« expérience Sage », prolongée  via la campagne « Business Brains » et son site dédié TrainYourBusinessBrain.com. Objectifs : engagement et interaction avec la marque au travers de jeux dans le style de Krypton Factor, à même de tester les aptitudes clés pour réussir dans les affaires, et enrichis d’un système de score dédié, appellé « BusinessIQ ».
Un contenu également distribué via le 1er partenariat intégré du genre avec le réseau social LinkedIn. Un deal avec proposition de contenu inédit et exclusif d’un côté, de l’autre, possibilité pour les utilisateurs de challenges virtuels avec leurs scores BusinessIQ, et même entre pairs de différents secteurs d’activité, sans compter les fonctionnalités classiques du site, dont les groupes de discussion.