L’adtech The Ramp, qui a rejoint en janvier 2023 l’incubateur de TF1, travaille main dans la main avec le groupe télévisuel à la mise en place d’un système d’automatisation de campagnes publicitaires via la TV segmentée.
Eric Giordano, co-fondateur de The Ramp et Dimitri Marcadé, directeur commercial de TF1 Pub, répondent à nos questions.
The Ramp est une solution pour digitaliser les publicités locales des réseaux d’enseigne. Elle permet d’activer des campagnes sur l’ensemble des leviers publicitaires digitaux. Une seule plateforme tout-en-un pour développer la notoriété et le drive-to-store autour de chacun de ses points de vente. Elle rejoint le Media Lab de TF1 en janvier 2023.
100%Media : Quel est l’élément déclencheur de la collaboration entre The Ramp et TF1 Pub ?
Dimitri Marcadé : Nous sommes parti du constat que l’offre de TV segmentée est un outil puissant pour les annonceurs locaux avec un potentiel d’accélération qui peut être freiné par des ressources humaines limitées. Nous avons donc cherché à mettre cette offre à disposition des annonceurs locaux en établissant une collaboration avec Eric et ses équipes. L’objectif était d’intégrer l’offre publicitaire de la TV segmentée dans des processus automatisés.
Eric Giordano : Nous avons créé une plateforme pour stimuler le trafic des enseignes en réseau et améliorer l’impact local de la publicité numérique. L’idée est d’être exhaustif dans notre veille des opportunités médias pour parvenir à l’automatisation de l’ensemble de notre réseau client. Le rapprochement de notre solution avec le projet de TV segmentée de TF1 est donc logique.
100%Media : Comment cette solution est-elle intégrée à vos écosystèmes respectifs ?
E.G : L’automatisation est un élément clé de cette opération. Nous avons besoin d’automatiser l’ensemble de la chaîne de valeur, afin de gagner en réactivité sur la TV segmentée et de travailler avec TF1 Pub sur les contraintes liées à un média TV. Nous soumettons donc une recommandation de planification média à l’ensemble de notre réseau client, que chacun peut accepter ou non. Nous optimisons, générons des rapports et facturons de manière automatisée. Par exemple, nous pouvons proposer des opérations locales sous forme de packages à l’occasion de soldes ou de journées portes ouvertes.
D.M : Chez TF1 Pub, nous cherchons à accélérer et automatiser l’ensemble de nos processus. Nous avons achevé le développement de la partie inventaire et dans quelques semaines, l’espace publicitaire pourra être directement réservé par les annonceurs. À la fin de la campagne, ces derniers auront accès au rapport de diffusion en temps réel, et chaque point de vente aura une restitution immédiate sur la plateforme grâce à l’API. Cette restitution sera effectuée en temps réel.
C’est la première fois que nous travaillons avec des logiques d’API
Dimitri Marcadé
100%Media : Quelles sont les difficultés auxquelles vous êtes confrontés ?
D.M : C’est la première fois que nous travaillons avec des logiques d’API pour rendre les inventaires disponibles sur la cible souhaitée, pour la réservation et l’accès aux rapports de campagne. Nous devons également prendre en compte si l’annonceur dispose déjà d’un spot validé par l’ARPP, car cela double le temps nécessaire pour mettre en place la campagne, passant de une à deux semaines. De plus, il est difficile de savoir combien d’annonceurs sont en prévision, même si nous prévoyons d’augmenter leur nombre et le nombre de campagnes.
E.G : Nous sommes confrontés à des difficultés de marché, où le budget moyen de la campagne est faible. Nous avons déjà commencé à susciter l’intérêt commercial afin de multiplier les campagnes et donc les budgets. Nous pouvons grâce à TF1 Pub élargir le scop de clients éligibles sur ce type de média.
100%Media : Quels annonceurs adressez-vous ?
E.G : Il y a un intérêt pour les acteurs du discount, qui ont le vent en poupe en raison de la situation économique. Le secteur le plus mature reste toutefois l’automobile. Néanmoins, nous sommes aujourd’hui dans une optique d’éducation autour de la TV segmentée, car peu d’annonceurs connaissent réellement. Nous faisons un livre blanc autour de ce sujet.
Nous sommes aujourd’hui dans une optique d’éducation autour de la TV segmentée
Eric Giordano
D.M : La restauration à domicile et la distribution en sens large sont également des annonceurs ayant atteint la maturité. Il est vrai qu’il existe un enjeu d’éducation des entreprises sur ce média qui n’est pas encore connu. Beaucoup d’annonceurs sont encore dans le flou. Cependant, en 2022, 700 annonceurs sur qui ont utilisé la TV segmentée, 49% qui ont utilisé la géolocalisation. Aujourd’hui, nous pensons être prêt techniquement mi-mars et fournir des résultats à la rentrée.
Cette collaboration avec la régie de TF1 a pour but d’intégrer l’offre de télévision segmentée commercialisée par TF1 Pub à la plateforme The Ramp. Ainsi, The Ramp pourra élargir son offre auprès de ses réseaux d’enseignes en leur proposant d’actionner des campagnes opérées en TV segmentée.
Propos recueillis par Vincent Thobel
