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The Trade Desk fait l’acquisition de Sincera, une startup de data

The Trade Desk fait l’acquisition de Sincera, une startup de data
Selon The Trade Desk, avec l’essor de l’open internet, les annonceurs réévaluent la valeur et l’efficacité de la chaîne d’approvisionnement publicitaire.

The Trade Desk fait l’acquisition de Sincera la société de data, et souhaite grâce à son savoir-faire améliorer « la performance programmatique pour tous ». Les termes financiers de l’acquisition n’ont pas été communiqués. La transaction est soumise aux conditions de réalisation habituelles et devrait être finalisée au premier trimestre 2025. Basé à New York, Mike O’Sullivan, le cofondateur et PDG de Sincera, sera directement rattaché à Jeff Green.

Mike O’Sullivan (cofondateur et PDG) et Ian Meyers (cofondateur et directeur technique) ont passé leur carrière à créer des produits technologiques publicitaires dans des entreprises telles que Index Exchange, LiveRamp, Microsoft, Criteo, AppNexus et Roku. Ensemble, ils ont lancé cette startup de Metadata en 2022, pour laquelle, il y a un an, 4, 2 millions de dollars ont été levés.

La startup a été un partenaire commercial clé de The Trade Desk ces dernières années. Ses données ont notamment contribué à la publication du rapport « The Sellers and Publishers Report » de The Trade Desk, qui met en évidence les déplacements de valeur publicitaire vers l’Open Internet premium.

« Sincera est devenu la référence pour les annonceurs et éditeurs en quête de données objectives sur la valeur publicitaire. Nous avons préservé cette objectivité en restant concentrés sur notre positionnement d’entreprise experte en data, et pas de fournisseur de données. », déclare Mike O’Sullivan, cofondateur et PDG de Sincera.

« Ces dernières années, le paysage de la publicité numérique s’est rapidement développé avec l’émergence de nouveaux canaux tels que la télévision en continu, l’audio numérique et les médias de détail. Sincera a fait un travail remarquable en fournissant à cet écosystème en expansion les bonnes données qui peuvent améliorer les performances de tous les participants à la chaîne d’approvisionnement de la technologie publicitaire », a déclaré Jeff Green, fondateur et PDG de The Trade Desk.

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