Dans une
interview à 100%Media, Jean-Luc Chetrit, directeur général de l’Union des marques prend la parole sur la feuille de route RSE de l’organisation : nouveau label Digital AdTrust, études, calculette carbone, adhésion à Ad Net Zero… Découvrez la feuille de route.
« L’impact des marques, par leur communication, sur le climat est un sujet majeur. C’est un sujet lié au contexte énergétique dans lequel nous opérons. L’été dernier a vu se multiplier les sécheresses et les incendies. Je crois que nous en avons tous conscience. D’ailleurs, nous avons commandé quelques études, notamment un baromètre, qui va donner des indications sur la préoccupation des Français. Ce sujet est très haut, les marques ont donc bien conscience qu’elles ont un rôle à jouer. Par exemple, le label Digital Ad Trust va devenir le Sustainable Digital AD Trust dans quelques mois, à l’initiative du SRI et de plusieurs organisations.
Je pense qu’il faut surtout une mesure de l’impact carbone avec un référentiel commun. Nous en avons pris l’initiative avec l’ensemble des acteurs, notamment la filière de la communication, l’AACC ou encore l’Udecam qui nous accompagne dans cette démarche collective pour construire ce référentiel. Il sortira début 2023. Il va nous permettre d’avoir la même mesure et la même façon de mesurer, mais avec des acteurs différents. Nous aurons le même standard de mesure afin de comparer des carottes avec des carottes et éviter que chacun sorte sa propre calculette.
Et puis, autre point, nous allons rejoindre une initiative, lancée au Royaume-Uni et aux États-Unis, qui s’appelle Ad Net Zero. Cela se fera avec nos partenaires agences et médias, afin que nous soyons un des pays pilote, avec les États-Unis et le Royaume-Uni, dans la réduction de l’impact carbone. »
Jean-Luc Chetrit, directeur général de l’Union des marques
