TNS Sofres a remporté le trophée Or en catégorie co-création avec sa démarche Seven appliquée à Activia de Danone lors des derniers Trophées Etudes et Innovations. Le cas a également remporté l’argent en catégorie Grande Consommation.
Des concepts gagnants en un temps record
Leader des yaourts et présente dans plus de 70 pays, la marque Activia s’est donné comme objectif de redevenir une marque irrésistible et de tirer partout la croissance de la catégorie, notamment grâce à l’innovation. Le challenge fixé par la direction du groupe Danone : identifier une innovation de rupture pour la catégorie des yaourts aux céréales… en 2 semaines !
Activia a choisi Seven, la nouvelle démarche de génération et de test de concepts du groupe TNS pour relever ce défi. Seven est un processus quali / quanti permettant de générer et tester des nouveaux concepts en seulement 7 jours. Une démarche co-créative et ROIste :
– Co-création avec les équipes Danone lors des deux workshops de génération d’insights et de sélection/réécriture de concepts.
– Co-création s’appuyant sur une communauté en ligne de créatifs internationaux (en partenariat avec Eyeka) avec plus de 50 concepts générés en seulement 48h00.
– Une sélection rigoureuse faisant émerger 5 concepts prometteurs sur les principaux indicateurs de performance innovation : essai, potentiel incrémental et pertinence.
– Un test quanti en 24 heures chrono aux Etats-Unis.
Dans la mouvance du « rapid research », Seven répond aux attentes des annonceurs tant en matière de co-création, que de ROI des études dédiées à l’innovation. « SEVEN est une solution rapide et efficace de co-création avec les experts TNS et les créatifs pour identifier des innovations rupturistes, puis des concepts gagnants ayant un potentiel clairement établi et des pistes simples d’optimisation. »
Gonçalo Vilarinho, Global Marketing Director Activia.
Stéphane Marcel, Managing Director Innovation & Product Development – TNS Sofres
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