TF1 Pub organisait hier le webinar «Talks! business» consacré au eCommerce. Dans ce cadre, une étude économétrique récente réalisée par Ekimetrics s’est intéressée aux stratégies de médiaplanning. Elle indique que la TV représente 25% de la contribution incrémentale sur les ventes online, tous médias confondus.
Par ailleurs, une campagne TV booste les performances d’une campagne search de +40%.
TF1 Pub a également donné ses «tips» de création pour une campagne eCommerce réussie : inciter à l’action, équilibrer visuel et le son, et dès la 1ère seconde, assurer la présence du logo et de l’url.
Les bonnes pratiques de mediaplanning ont été dévoilées : un emplacement préférentiel assure +24% d’impact. Parmi les facteurs favorisant l’impact figurent la communication le dimanche, le choix de l’après-midi ou du peak time ou encore le fait de choisir des chaînes historiques.
En conclusion,
Sylvia Tassan Toffola, Directrice générale de TF1 Pub, affirme sa conviction de conjuguer branding et performance. Son autre conviction est de ne pas confondre le canal de vente et le canal d’acquisition. Elle mise sur les modèles de contribution via l’économétrie par exemple.
