TV linéaire, en rattrapage ou vidéo sur plateforme… Harris Interactive étudie les différents types de fréquentation

Dans la 8^ème Université d’Eté du SNPTV le 17 juin 2013, Harris Interactive a étudié les différentes attentes des téléspectateurs en fonction de leur consommation : Flux TV Live, Catch-Up ou UGC.
Les entrées sur ces écrans diffèrent. Ainsi l’écoute conjointe reste majoritaire sur le flux TV tandis que l’écoute individuelle prime sur la catch’up (63% des interrogés) et sur les plateformes vidéos (74%).
Le flux TV mobilise en moyenne 1h ou plus de session du téléspectateur. Ce temps moyen est plus faible en rattrapage et 59% des interrogés passent moins de 5 minutes sur une vidéo en ligne sur plateforme.
Harris a également utilisé la méthodologie «brandfootprint» pour caractériser les consommations.

Pour résumer les contrats, Harris Interactive précise : «aucun de ces modes de consommation de contenus audiovisuels ne répond à la même attente, au même besoin, chacun correspond à un usage qui lui est spécifique. Les 3 coexistent, se complètent sans jamais se diluer l’un dans l’autre. Les raisons d’usage diffèrent et la relation entretenue également. Chacun a un rôle qui l’inscrit dans le temps, dans une relation et dans un bénéfice attendu spécifique. Des contrats d’écoute différents qui induisent un degré de confiance, de crédibilité et une intensité émotionnelle propres à chaque mode de consommation.»

Etude réalisée en ligne sur un échantillon de 2 200 internautes 15-59 ans du 21 mars au 8 avril.