Pour TF1 Pub, 2021, c’est l’année zéro de la TV segmentée. La fin du MVP (minimum viable product) et l’accélération du marché commence le 1er trimestre 2022 avec la fin de certaines limitations : ouverture du prime time pour tous les opérateurs au-delà d’Orange qui a ouvert cette option fin 2021 et la possibilité d’insérer plus d’1 spot de TV segmentée dans chaque écran.
S’ajoute à cela l’accélération du parc de foyers adressables. Il a doublé ces 6 derniers mois pour atteindre 5,5M de foyers (12M d’invidus) en janvier 2022. En 2024, il ne sera pas loin d’avoir doublé de nouveau pour atteindre 9M de foyers, soit près de 20M d’individus. Pour TF1 Pub, l’élan est amplifié par l’ouverture effective à un 3ème opérateur, SFR, et une 1ere campagne à 3 opérateurs qui commence dès demain, en attendant Free est espéré avant fin 2022.
Pour accompagner cette tendance, TF1 Pub ouvre la TV segmentée au programmatique en mars 2022, multiplie ses offres de ciblage et mise sur ses accords avec leboncoin pour la commercialisation des espaces de TV segmentée aux PME.
2021 aura tout de même permis à la régie du groupe TF1 d’accueillir 159 campagnes, dont 99 au 2ème semestre et 92 nouveaux annonceurs. 44% du CA est toutefois réalisé avec des annonceurs nationaux. Le 1er secteur attiré est l’automobile et le premier critère de segmentation reste géographique.
