tvbeat et Ipsos bâtissent la mesure Total TV de TVNZ et Sky

tvbeat, fournisseur de technologies Total TV, et Ipsos s’associent pour mettre en place un nouveau système de mesure d’audience destiné à TVNZ et Sky en Nouvelle-Zélande. L’objectif : réunir les données de visionnage de la télévision linéaire et du streaming pour offrir aux diffuseurs, annonceurs et agences une vision plus complète des audiences.

tvbeat apporte sa plateforme Total TV, tandis qu’Ipsos fournit des études d’audience indépendantes et des données d’étalonnage grâce à son enquête de référence et à son panel MediaCell. La solution combinera les données de visionnage collectées à grande échelle sur les plateformes de TVNZ et de Sky avec ces études réalisées à l’échelle individuelle.

De la mesure à l’activation publicitaire

Au-delà de la mesure, les partenaires veulent fournir des informations exploitables pour améliorer les prévisions, la planification et l’évaluation des campagnes, et à terme l’activation publicitaire multiplateforme. « Une mesure précise n’est que le point de départ », souligne Robert Farazin, fondateur et PDG de tvbeat. Pour Dan Wong-Chi-Man, responsable mondial de la mesure d’audience chez Ipsos, le partenariat fournira « des analyses d’audience multiplateformes fiables ».