Twitter s’associe à Nielsen pour médiatiser les résultats d’enquêtes relatives aux marques

Twitter a annoncé sur son blog le lancement avec l’institut Nielsen d’une activité d’enquêtes en ligne à destination des marques et des annonceurs. Jusqu’alors, les chiffres issus d’enquêtes relatives aux marques sur Twitter n’apparaissaient aux yeux des utilisateurs du réseau social «que comme des tweets promotionnels», souligne Joel Lunenfeld, vice-président Brand Strategy chez Twitter. Mais dorénavant, les résultats des études initiées par les annonceurs seront immédiatement repérables sous l’appellation @TwitterSurveys.
Pour Twitter, il s’agit d’un «nouveau levier pour (ses) partenaires publicitaires et la mesure de l’impact des marques». Pour l’heure, le réseau social avoue travailler avec seulement quelques annonceurs afin de tester le procédé tout en travaillant à l’extension du nombre de partenaires pour 2013.