UM imagine une invitation au voyage 2.0 pour l’Office du Tourisme d’Afrique du Sud

UM (IPG Mediabrands) orchestre une campagne multicanale pour l’Office du Tourisme d’Afrique du Sud, qui mise sur une expérience immersive et des contenus personnalisés pour susciter l’envie d’un voyage. Une borne vidéo, baptisée la «Meeting Box», a été installée aujourd’hui à l’angle de la rue de Caumartin et de la rue de Provence, dans le 8ème arrondissement de Paris. Durant une semaine, les passants pourront ainsi voir les passants du Cap, grâce à un dispositif identique installé en Afrique du Sud. Des animations quotidiennes, musicales, sportives et artistiques autour de la Meeting Box et un concours de «selfies» seront proposés. L’opération sera relayée sur les réseaux sociaux via le hashtag #MeetSouthAfrica.
Dans la foulée de la Meeting Box sera lancé le site Meet South Africa, «Découvrez l’Afrique du Sud qui vous ressemble», avec un générateur de voyage personnalisé. Après avoir sélectionné ses centres d’intérêt et ses goûts, le visiteur se verra proposer un film personnalisé d’une trentaine de secondes, correspondant à son voyage idéal en Afrique du Sud. Les films seront enrichis d’une carte interactive du pays afin de se situer, de s’arrêter sur un lieu et d’accéder à du contenu rédactionnel dédié. Les internautes pourront remporter un voyage pour l’Afrique du Sud en partageant leur vidéo sur les réseaux sociaux.
Du contenu éditorial et des photographies créés dans le cadre de partenariats média (Le Monde, Le Huffington Post, Courrier International, Society, Tampon, My Gay Trip) seront également relayés et viendront enrichir le site jusqu’en mars 2016.