Un panel de 1300 lectrices recruté en 3 semaines pour Madame Figaro exclusivement grâce à la technologie mobile avec Digitway

Le Figaro a lancé en novembre 2011, en partenariat avec la société Digitway, une étude sur le contrat de lecture de Madame Figaro et Madame Figaro Pocket entièrement réalisée sur Smartphone via la technologie QR Code. Plus de 1 300 lectrices ont ainsi été recrutées sur trois semaines en flashant simplement le QR code placé sur la 3ème de couverture du magazine. Ce rendement s’est avéré deux fois supérieur aux enquêtes demandant aux lecteurs de se connecter sur un site web à partir d’une annonce papier.
Ce mode d’interrogation a par ailleurs permis de recueillir en temps réel, les réactions des lectrices sur le magazine. Selon le Figaro, il fournit un complément aux enquêtes auto-administrées classiques. Une vérification menée parallèlement via une étude auto-administrée a confirmé la cohérence des deux échantillons.