Un projet de décret sur la publicité des opticiens divise la filière

Un projet de décret présenté le 4 septembre aux organisations professionnelles, dont l’AFP a obtenu copie, prévoit de supprimer la dérogation dont bénéficient les filières de l’optique et de l’audioprothèse à la loi interdisant la publicité sur les dispositifs médicaux pris en charge par l’Assurance maladie.

Le texte modifierait un arrêté du 21 décembre 2012 fixant la liste des dispositifs médicaux pouvant faire l’objet d’une publicité auprès du public.

Le Rassemblement des opticiens de France (ROF), syndicat majoritaire de la branche optique-lunetterie, dénonce une « erreur majeure » et demande le retrait du projet. « Interdire la publicité, revient globalement à interdire les offres, et donc, obligatoirement, il va y avoir une envolée des prix des lunettes et des appareils auditifs », détaille Laurent Lévy, administrateur du ROF et patron d’Optical Center, qui anticipe que « les gens changeront leurs lunettes moins souvent ».

Il évoque également un risque en matière de prévention si la publicité sur l’examen de la vue devenait impossible.

Le cabinet du ministère de la Santé précise qu’il ne s’agit pas de freiner l’accès aux dispositifs d’optique ou d’audioprothèses, ni l’activité des professionnels concernés, mais de ne plus permettre qu’un téléphone soit offert pour tout remboursement d’un produit pris en charge par la solidarité nationale.

Des positions opposées au sein de la filière

Les enseignes d’optique multiplient les offres commerciales : remises jusqu’à 40% sur les montures « pour toute la tribu », 60 euros offerts à l’occasion d’un anniversaire, paires supplémentaires à prix symbolique. Les dépenses publicitaires du marché de l’optique, hors réseaux sociaux, dépassaient 193 millions d’euros en 2024, selon l’institut Kantar.

Hugues Verdier-Davioud, président de la Fédération nationale des opticiens de France (Fnof), qui représente davantage les opticiens libéraux et indépendants, soutient le projet de réforme. « Il y a une espèce de surenchère sur la remise. Et tout est prétexte à faire de la surenchère », observe-t-il, y voyant l’occasion pour la profession de « redorer [son] image de professionnel de santé » plutôt que de commercial.

Des amendements déposés par des sénateurs en novembre 2025, lors de l’examen du projet de loi contre les fraudes sociales et fiscales, proposaient déjà d’interdire cette publicité, afin de « réduire la surconsommation », « prévenir les fraudes » et lutter contre « les pratiques commerciales agressives ». Ces amendements avaient toutefois été déclarés irrecevables.