Une affiche anti-affiche

Il est communément admis que les Américains sont mauvais en géographie mondiale.Combien d’entre eux (et combien d’entre nous) sont capables de situer précisément le Guatemala sur une carte d’Amérique ? Pour autant, on peut imaginer, avec l’opération suivante et ses 5,7 millions d’impressions qu’ils sont un peu plus nombreux désormais.
d4 McCann et l’institut guatémaltèque du tourisme (INGUAT) se sont offerts une campagne assez ironique. Dans l’un des endroits où la concentration de messages publicitaires est la plus importante (Times Square), ils ont invité les gens, via une affiche digitale, à venir dans un endroit préservé de tout message et affichage publicitaire, en visitant le Guatemala. Pour résumer, une phrase d’accroche en Helvetica sur fond blanc et de belles images ont permis au Guatemala de faire remarquer sa campagne dans un des lieux où la compétition publicitaire est la plus féroce.

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