Une campagne qui fait jouer les mobinautes dans les interstitiels orchestrée par MediaCom pour Seat

Faire contribuer les mobinautes à participer quotidiennement à des mini-jeux au sein même d’interstitiels mobiles. C’est le principe d’une campagne mobile imaginée par MullenLowe Paris et orchestrée par MediaCom (GroupM – WPP) dans le cadre du lancement du nouveau Suv Seat Ateca de Seat France.
Les mobinautes ayant joué une première fois seront retargettés chaque jour avec des créations différentes, développées par les régies mobiles Numbate et Mobvalue, dans une logique de « Feel good advertising ».
Les jeux mettent en scène des objets tels que : lance réveil, casse-tableur ou encore bloqueur d’appels.
« Après une étude approfondie de la cible, nous avons eu comme parti-pris de ne capitaliser que sur le mobile. Nous avons construit notre stratégie autour des applications média et des sites mobiles les plus consultés par notre cible mais également ceux qui s’intègrent dans notre routine quotidienne de façon à la rendre “EXTRA” ordinaire » selon Nicolas Castellani, Account Director chez MediaCom.